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论传媒趣味研究的三种理论范式 张桂芳 所谓传媒趣味是指由现代传媒所发布、引导，并经大众接受和创造所形成的带有群体特征的文化意趣。现代传媒与趣味的联姻是一个渐进的历史过程。早在传媒诞生之初，即便是到了18世纪，欧洲等国的大众传媒还与大众审美趣味无关。它们除了刊登与公共管理、商业和制造业有关的规定和广告之外，再就是发布一些市场行情、生活用品价格和交易所行情以及水位报告等内容 [德]尤尔根·哈贝马斯：《公共领域的结构转型》，曹卫东译，学林出版社1999年版，第21页。。但是到了19世纪末20世纪初，情况有了很大的改观。报刊、广播等大众传媒突破了权贵垄断，将诉求主体扩展到普通大众。其内容则一改往昔由政界、工商消息包揽天下的局面，代之以普通大众对服务、权力和文化的各种需求。由此，大量的与审美志趣相关的文化艺术、娱乐休闲、偶像明星、生活趣味等内容成为现代传媒的座上宾和看家花旦。尤其在电视、网络等以视觉形象接受为主的现代传媒出现之后，现代传媒在内容与形式上的审美意味就更加突出和鲜明了。现如今，现代传媒已经成为当代大众进行文化娱乐的核心载体，更加深刻地影响到了大众审美趣味的形成和发展。当然，现代传媒与大众趣味的进一步合流是社会系统各要素相互联动的结果，其中既与市民阶层的崛起、民主政体的确立相关，也与 [德]尤尔根·哈贝马斯：《公共领域的结构转型》，曹卫东译，学林出版社1999年版，第21页。 一