3q大战案例分析.pptxVIP

共同的青春，用军训的汗水记录 Common youth, common splendid spring The smile hug, flashing the whole summer Think quietly, yellow dye the autumn Walk alone, roaming the winter of silver 独自的行走，徜徉过金色的岁月 静静地思考，成为人生的闪耀处 微笑地拥抱，闪耀了这完美季节 Contents 争 前 经过 中 原因 后 启发 争 步步紧逼 不可开交 第一回合：腾讯傍晚突施冷箭 挟用户以卸360（） 18:10分，腾讯在QQ软件网站突然发布了一封致用户公开信，决定将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。腾讯QQ与360安全卫士重合装机量保守估计在数亿级别，如此“二选一”，让众多用户犯难。 第二回合：360紧急求助用户 扣扣保镖悄然下线 360在21:27发布的紧急求助用户书。用户永远是360时刻挂在嘴边的最有力武器，此时，他们也没有忘记。煽情、英勇、大无畏。像极了美国大片的英雄救难。4分钟后，用户发现，360官网上悄然移除了29日发布的扣扣保镖所有信息，官方下载链接已经全部失效 第三回合：腾讯抛和解三条件 360强势回击 3:29，水面上风平浪静，水下早已是暗流涌动。腾讯此刻突然抛出和解三个条件，但却是要求对手签约城下之盟。4日0:39，360的武器依旧是用户。 最后，工信部的介入使3q中场休息 核心目标：黏住用户，扩展市场，实现利润的增长 A:360和腾讯作为理性的人，经济运行本身就是一个趋利的过程。 为，经济运行本身就是一个趋利的过程。 利的过程。 。 C：马太效应的驱使，让腾讯感觉到机会，让360感觉到危机。 B： 稳定和增加用户，规模报酬规律更加给力。 经济学最简单的一个假设——利益最大化。在经济学中，腾讯和360作为理性的经济人，追逐利润是无可厚非的。  利 司马迁说：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往 史玉柱：企业不盈利是最大的不道德 原因 追溯理论 科学分析 规模报酬递增 马太效应 网络效应和正反溃的作用 规模报酬递增规律，使企业收益得到 了飞速的增长，形成竞争性垄断地位 强者越强，弱者越弱，赢者通吃 要么信心高涨追捧，要么信心动摇抛弃 标准成为企业的核心竞争力，争斗奠定标准基础 标准致上 如果360不抵抗腾讯（qq 电脑管家)… 其结果，在网络效应和正反馈的作用下，腾讯qq借助强大的用户粘性，使得qq电脑管家用户群加速膨胀， 迅速占领了国内杀毒市场；进而通过对用户群的消费需求分析，寻找到了特色 的盈利模式一互联网增值业务，在规模报酬递增规律的作用下，企业收益得到 了飞速的增长，收益增加，研发必然增加，从而形成行业标准，垄断地位由此诞生，360从此消失。 而因为360的抵抗，一方面延缓了腾讯的垄断帝国进程，使腾讯对自己的发展模式进行反思，另一方面，也为360自身的创新发展赢得有利条件。 遍地开花式的增长 学 这场在中国史无前例的战争，虽没有输赢，但给我们的启示却很多，知不足而前进 创业选择 这场战争的直接原因是腾讯推出与360杀毒功能类似的产品，老大哥“抄谁谁死”的作风直接使360感到了威胁，360非但没有加强自身创新能力的开发，反倒以互相掐架展开斗争，归根结底是两家企业的创新能力不够 1格罗夫定律创新致上的要求，促使企业要反思发展模式，提高创新能力，切实以创新为第一生产力 格罗夫定律 2 恶战也暴露我国相关政府机构以及互联网市场法规的缺失和滞后 3q大战是中国互联网的反垄断第一案。三年以前这个案子爆发，到现在为止，虽然我们说这是个反垄断案件，但到现在为止，反垄断主管部门是缺失的。在当初双方打的不可开交，你死我活的时候，最后出面协调的是工信部，工信部是行业主管部门，它是管产业政策、管市场准入问题的，但它不是一个反垄断的机构。从市场竞争角度来说，按说应该是反垄断部门来做的事情。 创业选择 选择，是量力而行的睿智和远见 腾讯QQ与360之争在一定程度上反映了中国互联网市场存在恶性竞争。 两者片面追求利益最大化，采取不正当的竞争手段。尤其是腾讯逼用户二选一，极大地伤害了消费者权益，消费者再也不是他们眼中的上帝，而是任人宰割的羔羊。 所以 3.消费者要勇于采取各种各样合法的方式来维护自己的权益，比如在网上口诛笔伐，组团要求停止荒唐行为等。 蜗鹰电商，尽我们的所能为您创造最大的价值 谢谢