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橡果国际橡果国际,创造营,创造营销和资本的蓝海销和资本的蓝海 橡果国际橡果国际,,创造营创造营销销和资本的蓝海和资本的蓝海 上海胜道投资咨询有限公司 邱红光 陈智 橡果国际运营最初于 1998 年开始电视直销业务，短短 9 年时间，实现了从一个地区小型的 营销公司向超大型全国电视直销公司的转型。凭借新型的 “新型产品+ 电视广告+直销配送+线 下分销”模式，实现了公司收入几十倍的扩张，成为中国电视直销的王者。电视直销行业在2006 年受到国家的严厉监管后，行业业绩大幅下滑，橡果国际也不例外。虽然橡果国际2006 年营业 利润同比大幅下滑，而其却逆势于2007 年 5 月 3 日在美国纳斯达克上市成功，且股价获得了良 好的表现。 橡果国际的上市成功不仅证实了其良好的产业发展前景、成功的商业运营模式，也显示了 其高超的 “业务运营+资本运营”的手段，同时在其上市的背后，我们看到了国际投资人对中国 消费概念公司 IPO 的高度追捧甚至到了狂热程度的影子。 股价表现股价表现 股价表现股价表现 橡果国际 （上市代码为“ATV” ）上市首日表现优异、交易活跃，开盘价为 19.9 美元，高出 发行价