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户外灯箱 第三部分 《民营经济报》推广媒体计划 2、媒体选择组合 4、费用分配 媒介目标 1、媒介策略 3、行程安排 目录 以最广泛最密集的的媒体覆盖，短期内让所有群体获知《民营经济报》的消息，并且促使目标群体进行购买尝试。 媒介目标 迅速提高《民营经济报》的品牌知名度 全面覆盖广东省，重点覆盖珠三角地区 在报纸版面、电视节目等媒体选择上精确瞄准目标群 大众媒体为主 报纸/电视/户外全面投放 特殊的广告形式，引起目标受众的兴趣，带动信息强势传播，加强广告效果。 全方位立体演绎 针对性 投放初期广告到达率90% 广泛到达高频传播 吸引眼球 媒介策略 区域策略 基本覆盖全省 广州，深圳为中心，重点覆盖珠三角地区 广州 深圳 电视，户外和报纸三种媒体的覆盖率是最高的，从媒体特性上考虑，这三种媒体也是最适合的 数据来源：CNRS2002.9—2003.2.广州，深圳 媒介组合—目标群媒介接触习惯分析 媒介组合 报纸：省级主流报纸三份+区域报纸+特殊版面。 电视：优秀的广告创意+高收视率+反复投放，增加有效频次。 户外：区域小型户外配合，以候车亭，车身为主。 多媒体组合达到媒体投资效益最大化 三个阶段：强势——维持——提醒 第一阶段：1月4日——1月10日，强势启动的重点阶段 以最大到达率为目的 全方位媒体组合：报纸+电视为重点 广告时间1月4日——10日报纸重锤出击，电视1月启动 第二阶段：维持阶段（1月11日——1月31日） 媒体组合：春节期间电视全天套播，报纸适量配合，户外开始投放市场 以有效到达目标群为目的 第三阶段：提醒阶段（2月1日——2月14日） 媒体组合：报纸适量配合，户外延续宣传,电视基本不进行大量投放 以维持广告效果,间断提醒目标群体为目标 媒体行程及组合 平播：每晚高频次，在收视最好的频道全面播出 套播：星空卫视、华娱卫视、广东凤凰套装广告，节约成本，多时段覆盖，有效补充广告频次，覆盖面广 平播+套播 电视策略—投放形式 重点投放 节目类型：新闻、电视剧、电影、体育 广告长度：15“为主 选择频道：省级频道与市级频道相结合，全省覆盖与地方加强相结合 广州台 18:30新闻 翡翠台 24:30深夜剧场 Target：25-45 M Week Period：Mo.-Su， Source：CSM 2003 5. 翡翠台／本港台 中午电视剧 省网/市网翡翠台 20:00-22:30三集电视剧 本港台 18:00新闻 珠江台 19:00电视剧 电视策略——广州电视排期策略 重点投放 节目类型：新闻、电视剧、电影、体育 广告长度：15“为主 选择频道：省级频道与市级频道相结合，全省覆盖与地方加强相结合 深圳电视台二套 12:00电视剧播放 电视策略——深圳电视排期策略 本港台 11:30精选剧场 深圳电视台二套 19:30太阳雨剧场 翡翠台 20:30一、二、三线剧场 本港台 19:30一线剧场 深圳电视台二套 23:00满天星剧场 深圳电视台七套 24:00都市影院 电视计划 常规半版、1/3版彩色1/4彩色广告：品牌形象提升 连续刊登：在上市当天，所有报纸以3个连续1/3彩色或3个竖1/2彩色广告，强势宣传 常规广告+连续刊登 报纸策略 广州日报，羊城晚报与南方都市报是广州阅读率最高的报纸，考虑到对全省及珠三角的影响，这三份报纸也是适合的 数据来源：CNRS2002.9—2003.2.广州 报纸组合—广州接触习惯分析 深圳本地报纸以深圳特区报，晶报与深圳晚报为主。 数据来源：CNRS2002.9—2003.2.广州 报纸组合—深圳接触习惯分析 全面爆破性投放： 4-8日分别投放两个1/3版彩色或者是1/4彩色。 8日上市日采用连续3个1/3版彩色广告形式或者是1/2彩色 维持期与提醒期投放减少 媒体行程—报纸 报纸安排 4-10日 11-17日 18-24日 25--31日 2月1日--14日 次数合计 参考单价 合计花费 广州日报 1/2版彩色 1 　 　 　 　 1 120,960 120960 1/4版彩色 2 1 　 1 1 5 44,800 224000 羊城晚报 竖1/3彩 5 1 　 1 1 8 85,394 683155.2 南方都市报 竖1/2彩 5 1 　 1 1 8 49,280 394243.2 深圳特区报 1/2彩 1 　 　 　 　 1 143,208 143208 1/4彩色 2 1 　 1 1 5 59,670 298350 晶报 竖1/3彩 5 1 　 1 1 8 40,045 320361.6 深圳晚报 竖1/3彩 5 1 　 1 1 8 37,842 302736 合计 　 　 　 　 　 　 　 2,487,014 普通户外以车身，候车亭与地铁为主