天连锁酒店上市周年庆新浪微博推广.pptVIP

最爱最坏最恨最恋（尚蒂传媒互动营销总监）粉丝数：10462链接：/1630205635 小小团长（大元国际投资集团执行总监） 粉丝数：11489 链接/1630205423/Bh0tbhfV72 顾亦（湖南卫视热播剧《单身公主相亲记》编剧）粉丝数：146链接：/1402371582/wr0tb65Zbb DJ家亮（新先网络电台DJ） 粉丝数：376 链接/1731468774/wr0tb5syn1 危机处理 2010年11月21日，7天酒店新浪微博展开线上“抢沙发逢7有礼”活动，邀请网友共同参与、见证、分享7天酒店上市周年庆第一台幸运大奖诞生； 通过第一阶段与第二阶段的推广，活动引发了大量网友的关注与参与，并以11200条转发，2726条评论数进入了新浪微博当天的热点排行榜前10名，成为当天新浪微博热度最高的线上活动之一； 然而11月21日也是“上海大火事件”的哀悼日，由于本次7天庆典活动的影响力已远远跨越了地域局限，开始有部分网友对于7天选择这一天进行高调宣传产生负面情绪，并投诉到企业负责人微博处； 对于网友的反应，一方面7天官方微博迅速做出反应，对上海大火事件表示哀悼；另一方面也立即启动网络舆论疏导，即刻停止网络红人转发，及同城直播，并通过留言评论，以理性而不失平和的姿态，表达对7天的体谅，及对活动的支持，迅速有效地化解了危机。 项目总结 虽然新浪微博的传播由于上海大火事件而紧急中断，但依然凭借着前两个阶段的强势宣传，产生了远远超出预期的效果和影响； 直至直播活动结束的一个星期后，依然有粉丝在转发评论相关的微博，只要有一个微博参与转发相关信息，该微博的所以粉丝都会看到，并且产生几何式增长的连锁反应，因此可以说本次传播的实际影响力远远大于数据表现； 网络传播不仅仅是投放网络广告，也不是单方面的锣鼓喧天，强势植入，网络传播的灵魂在于互动交流，基于真实的人际关系和真诚交流，品牌的魅力方能辐射进目标人群的心中； 以一个别于常规的有趣的创意+对目标人群社交关系的精准把握+最直接的意见领袖+醒目的版面位置 我们希望能通过本次新浪微博的推广展现网络互动的力量，另一方面，也希望从这次开始，7天酒店能够从品牌层面上，利用网络互动的力量尝试更加灵活、丰富、生动的塑造和推广。让七天成为一个有内容有故事有鲜明独到的个性，凝聚更多忠实用户的品牌。 7天连锁酒店上市周年庆 “抢沙发逢7有礼”活动新浪微博推广 项目概述 活动说明 2010年11月21日，7天连锁酒店上市周年庆纪念大奖“第一台SMAT车得主”将于7天酒店琶洲店现场抽取，为提升活动关注度和影响力，同时吸引更多7天会员、网友参与周年庆互动，特于7天连锁酒店官方微博展开“抢沙发逢7有礼”活动 推广要求 联合七天酒店官方网站及七天酒店新浪官方微博，吸引网友关注、参与七天酒店周年庆活动，全民庆贺7天上市1周年； 提升7天连锁酒店官方微博关注度，为接下来一系列的周年庆活动打响头炮。 新浪微博直播活动时间 2010.11.21下午15:00-2010.11.21上23:59 项目 内容 预计效果 实际效果 新浪微博红人 新浪微博红人合作宣传转发活动，引发网友关注 15名 发动23名新浪微博红人关注并参与活动转发及宣传包括微博红人、旅游达人、知名作家、电视剧编辑、网络媒体、知名企业高层等各种网络名人。名人平均粉丝高达2万人以上，直接影响人群超过30万人次 其中8名红人未收费，价值1600元。 新浪微博直播合作 新浪@广州同城会，新浪微博红人@巫拖拖我合作全程同步直播转发活动详情，紧密跟踪联播活动，扩散影响力 2名 配合官方微博直播，共发布/转发微博30条，引发网友转发评论超过500条。直接影响人群超过2万人，其中“巫拖拖”直播转发未收费，价值800元。 7天酒店新浪微博直播评论引导 发动网友参与直播，及时维护、引导网友参与互动，把握直播活动氛围，确保活动热度的同时，引导活动在顺利、轻松、愉悦的氛围中进行 转发5000，评论1500，粉丝数5000 截止2010年11月21日晚上23:59，仅“7天上市纪念大奖中奖公告微博“转发已经超过 11200条，评论超过2726条，官方微博关注（粉丝数）超过12000人，7天酒店周年庆大奖公告微博进入新浪微博当天最热门转发微博前十名。超出预计效果2倍以上，影响人群超过10万人。超出部分未收费，价值3000元。 QQ群发宣传 以驴友群、自助旅游群等对酒店消费具有直接需求的QQ群为主要宣传对象，利用7天周年庆系列大奖、优惠活动信息，吸引受众，拉动消费 500个 每个QQ群平均人数超过250人，直接影响人数超过125000人 网络推广概览 传播总体效果截止2010年11月21日晚上23:59，仅“7天上市纪念大奖中奖公告微博”