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消费税创造奢侈品的马太效应 中国品牌战略学会(H.K)首席专家 杨清山 中国终于对奢侈品征税了。有人说2007 年4 月1 日对中国奢侈品来说是劫杀 日，因为政府自此开始对高尔夫球具、游艇、高档手表征收 10％－20 ％的消费 税。这种“杀富济贫”式的税收极有可能引起奢侈品的涨价，故对该类商品销售 不利。 中国品牌战略学会认为，国家对奢侈品征收消费税不过是平衡分配，致力于 社会和谐的一种手段，也是一种国际惯例，没什么大惊小怪。但是我们也认为对 高档汽车和白酒的税率也定在 20 ％，表明两者实际上也被政府列入了奢侈品行 列。说得更白一点，就是被列入了抑制消费的目录。 其实国家一贯倡导勤俭节约，不鼓励过度消费。从20 世纪90 年代中期以后 国家也不明文禁止“奢侈”消费。从国际消费形态上来看，奢侈品的消费程度与 其经济发达程度呈正比。奢侈品畅销的国家和地区可以表明其经济发达的一面。 那些只吃地瓜而买不起面包的国家没有人会承认其繁荣富强，因此从这个角度上 讲，奢侈品是不能被取消的。另外，奢侈品市场的增长可以直接反映出人的成功。 成功人士需要使用奢侈品牌来证明自己的出人头地和自我实现，因此从这个角度 上讲，奢侈品消费是人性本能的追求，是生活质量的满足，也是不能被取消的。