澳优奶粉年品牌传播提案.ppt

天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 内容聚焦 方案回顾 婴儿奶粉是品质高度敏感的品类。 2010年推广主线 推广主题 如何运用“我见证” ？ 如何见证？ “我见证”如何执行？ 推广活动细分表 (按渠道划分） 终 端 —— 场 内 场内第一阶段——品质之旅 场内第一阶段——澳洲品质之旅 与您倾情相约 场内第一阶段——澳洲品质之旅 与您倾情相约 场内第一阶段——澳洲品质之旅 与您倾情相约 场内第二阶段——成长基金 场内第二阶段——百万成长基金 百万见证有礼 场内第二阶段——百万成长基金 百万见证有礼 活动以 抽奖 形式进行 第一二阶段：见证卡设计 第一二阶段：奖箱+刮刮卡抽奖流程 场内第三阶段——感恩庆典 场内第三阶段——辉煌共创 感恩庆典 场内第三阶段——辉煌共创 感恩庆典 场内第四阶段——“礼”享 “金” 春 场内第四阶段——“礼”享澳优 “金”色之春 场内第四阶段——“礼”享澳优 “金”色之春 活动以 抽奖 形式进行 第三、四阶段：见证卡设计 对于一次购买多罐的老顾客采用积卡制 第三四阶段：短信+积卡抽奖流程 目标消费者对买赠的具体要求 价值大：买赠活动力度大，有大奖 中奖率高：“只要参与就有奖” 选择性多：礼品可以多样性选择 马上兑现：不需要太多的环节 因此，除了抽奖之外，我们还需要终端场外活动的配合 终 端 —— 场 外 场 外 / 医务 / 会议活动印证版 场外——配合“品质之旅” 会 议 会 议 活动主题 活动概述 活动流程 （以上半年为例） 比赛内容 奖项及礼品设置 奖项及礼品设置 时间推进 宣传配合（与百万见证配合 媒体配合） 人员分工 媒体合作 物料展示 医 务（DM + 活动） 医 务 分活动传播规划  第一阶段：澳洲品质之旅 与您倾情相约 第二阶段：百万成长基金 百万见证有礼 第三阶段： 辉煌共创 感恩庆典 第三阶段： 辉煌共创 感恩庆典网络评选建议 第四阶段：“礼”享澳优 “金”色之春 能力多有机宝宝大赛媒体合作方案 活动背景简介 1、生活水平的巨大进步，越来越多的父母愿意花更多的时间去开发宝宝的智力，关心宝宝成长的每一步每一个细节。 2、2010年广州亚运会，家庭对于户外活动的热情高涨。 3、体力加智力的比赛项目丰富有趣，各地举办了很多类似的活动。但是广州目前还没有大型的幼儿益智比赛，特别是在大型广场举办的系列落地活动。 4、宝宝是父母永恒的至爱。 天天文档在线 QQ：744421982 Part2.活动规划 天天文档在线 QQ：744421982 活动规划：第一击 预热导入期 【主要任务】 引发对如何培养能力多宝宝的讨论；宣传澳优能力多婴幼儿有机奶粉有利于促进幼儿大脑发育。为落地活动宣传造势。 【策略引爆】 1、开辟专栏与广告结合： 开辟母婴专栏，提出建议和思考。同时与澳优有机奶粉结合。以软文+硬广的形式宣传澳优的各项特点 2、南都网启动评选比赛： 通过南都网发起“澳优 能力多有机宝宝表情评选” ，持续增加目标群体对澳优的关注度，同时为落地活动积累人气。 天天文档在线 QQ：744421982 1、开辟亲子专栏： 建议在南都周刊开辟专栏：每期刊登母婴知识，亲子互动。专栏可做成澳 优产品的主题。 2、网络评选 积累人气： 通过南都网发起评选，制造舆论和公众的关注， 为活动积累人气 【实施纲要】 传播造势 可爱宝宝表情征集 天天文档在线 QQ：744421982 活动规划：第二击 集中推广期 【主要任务】 集中轰炸，策应澳优市场销售 【策略引爆】 启动“澳优杯 能力多有机宝宝大赛”落地活动。地点选在人流量极大的大型商业广场，同时设有澳优产品、亲子问题解答等等专区，策应澳优产品销售。 天天文档在线 QQ：744421982 澳优杯 能力多有机宝宝大赛 （海选） 2010年4—6月 场地：正佳广场、新光城市百货、摩登百货、丽影广场、易初莲花、家乐福等等，人流量大，目标群体众多，关注度高。 项目：宝宝爬行比赛、踢球比赛、投篮比赛。 采用简单早教运动的项目。 报道：活动前预告，活动后期各大媒体联合报道。 落地比赛 澳优销售专区 宣传报道 【实施纲要】 天天文档在线 QQ：744421982 Part3.宣传回报 天天文档在线 QQ：744421982 总体宣传计划 60万 全国重点城市媒体广告宣传 ——— 落地活动 主题活动新闻报道 ２次 广东卫视＼广州电视台＼南方电视台 50万 1