杯客达人整合传播策略.ppt

天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 日清合味道杯面杯客达人sun boy`s整合推广方案 ASATSU广旭广告 2007/10/25 （一）市场背景 传播背景 传播对象形象描述 他们是一群以16-25岁为核心的朝气蓬勃活力四射的年轻人； 他们乐于接受各种新型事物，并且乐于自我挑战； 他们都喜欢把个人的 某些技能发挥到极致，并秀给身边的人看； 他们有自己的口头禅和几近痴迷的爱好； 他们穿着 “酷”和“个性”的衣服来演绎潮流时尚； MP3、时尚手机等是他们随身必备的数码装备； 互联网是他们获取信息和咨询的主要途经； 他们钱包里打折卡比银行卡多；写字的时候老找不到笔； …… 目标人群价值观 “让自己看起来更炫一点的感觉非常好。” “如果能让大家注意到我，为什么不做呢？” “在我看来，没有什么事情不可以去尝试。” “我喜欢在自己的世界里纵横跋扈。” “你永远也看不到我寂寞时候的样子，因为我根本就不觉得寂寞。” “我喜欢在网上搜罗自己喜欢的东西，包括游戏。 ” 策略思考 传播概念导出 （二）整合传播 整合传播思路 整合传播框架 传播运用1：杯客达人明星化 Sun boy`z传播运用 Sun boy`z 的传播利用 承担合味道“杯客达人”的形象体现（年轻新一代的时尚角色） 作为广告宣传的人物主角，演绎杯客达人的个性行为 1、平面广告形象主角 平面是杯客达人明星化形象传播的重点载体，所以平面拍摄中明星演员的动作造型是诠释“杯客达人”口号的最直观体现。 鉴于sun boy·z为三人组合，我们建议用三个人代表合味道不同的口味同时让三个做一些非常规的吃面动作（如倒立吃杯面等） 在确定平面主创意画面后， 对sun boy·z杯客达人的形象进行终端物料延展， 将其明星化形象价值最大化。 2、低成本影视广告 影视广告是方便面最直观有效的传播方式，考虑到费用问题，我们可在sun boy`S拍主平面广告的时候，进行低成本的影视广告拍摄，和FLASH动画素材拍摄； 影视广告主要投放在两省重点城市大卖场和便利店里LCD，进行定向传播； 3、异业合作Sunboy·z广州、泉州见面会 在费用允许的情况下，建议联合sun boy·z所属的签约公司，在广州和泉州这两个重点城市做两场sun boy·z见面会，以扩大杯客达人传播的影响力； 在见面会上可进行现场“买杯面送签名专辑”的现场签售活动，这样既可以带动杯面销售，又可以满足sun boy·z自身的宣传需求。 杯客达人“sun boy·z”漫画形象创意比拚（网上执行） 杯客达人漫画创意比拚目的 针对“漫画”这一目标人群最受欢迎的娱乐形式，以“sun boy·z”为主体的漫画创意比拚，吸引更多的目标消费者关注与参与。进一步丰富和深化“杯客达人”的形象，引导合味道时尚杯面潮流市场印象的转化。 借助网络传播的扩散性，经济性以及病毒式的特点，逐步将热潮引入卖场和店头，最终转化为消费力。 杯客达人漫画创意比拚 核心主体：以合味道杯形为载体，sun boy·z为对象的漫画创意比拚 传播方式：网络（设立“合味道”杯客达人漫画的网络主页-官网链接） 活动时间：11.12-12.23 活动内容： 1：高手引路 在华南地区请2-3个小有名气的漫画高手，让他们结合 “合味道”杯形，创作一幅漫画作品并签名上传到活动网络主页。 2：群体参与 在官方网站上公布空白漫画杯图形，让感兴趣的消费者下载进行漫画创作，并通过网络上传提交。 杯客达人漫画创意比拚 3：比拚评选 设立不同组别的人气榜，让大众参与网络投票，选出最热捧的作品（以规定时间内的网络投票数为准） 4：奖项设置 最佳人气奖3名、最佳创意奖3名、 达人鼓励奖30名（暂定） 最佳人气奖奖品设置： 第一名：价值3000元的数码DV 第二名：价值2000元的数码相机 第三名：价值1000 元MP4 最佳创意奖奖品设置： 第一名：价值3000元智能手机 第二名：价值2000元数码相机 第三名：价值1000元MP4 鼓励奖奖品设置： 合味道产品一箱 杯客达人漫画创意比拚 活动辅助： （建议） - 主要目的是为了让活动传播更具吸引，并结合杯客达人形象传播作配合 - 杯客达人桌面小游戏（主要元素：代言人+合味道CUP） 卖场包装和物料配合 根据不同的店面环境进行不同店内广告包装方式： A类：Shopping mall加仓储超市 入口杯客达人形象KT牌+电子感应器+通道吊牌+堆头+试吃台+LCD+货型KT牌 B类：社区型超市 入口杯客达人形象KT牌+电子感应器+通道吊