公关专题活动一新闻发布会.pptVIP

公共关系专题活动一;新闻发布会;记者招待会;（一）新闻发布会的目的;召开新闻发布会的理由;无论是公司成立、战略发布，还是新品的推出，或是项目的签约、合作等具有里程碑性质的事件，发布会都是一个常见的，甚至是必不可少的手段。 在各种市场活动手段中，新闻发布会无疑是应用频率最高的一种。;对于媒体来说，新闻发布会也是他们所期待的。 新闻发布会上人物、事件都比较集中； 时效性又很强； 免去了预约采访对象、采访时间的一些困扰。;（二）召开新闻发布会需考虑的因素;危机事件中的发布时机;新闻发布会的主题;新闻发布会的时间;场地选择;（三）新闻发布会的步骤;1、会前——会务准备;（1）相关资料准备;新闻通稿;发言提纲和报道提纲;辅助材料;准备材料的注意事项;（2）确定主持人和发言人;主持人的作用;主持人的条件;发言人的条件;（3）确定应邀者的范围;邀请记者的范围;如果事件涉及到全国，则要邀请中央新闻单位记者出席； 如果事件影响仅限于本地，则请当地新闻单位的记者出席； 如果事件涉及到专门的问题，则请专业性报刊或新闻单位专业记者参加为好。 如果是社会发布本组织的好消息，只要有能力，就应尽可能地扩大邀请范围； 如果是危机事件，则应该邀请中央级的媒体、影响力大的各地省级报刊和产生影响力较大的当地各媒体。;发送邀请函;（5）现场布置;现场布置（续）;现场布置（续）;席位摆放原则;;2、会中——一般会议程序;会中的注意事项;会中的注意事项（续）;3、会后——情报工作;（四）新闻发言人;1、新闻发言人的选择;新闻发言人的条件;2、新闻发言的原则;（1）新闻发言要真实可信;（2）新闻发言要言之有物;3、发言人媒体形象设计;4、新闻发言人的训练;5、新闻发言人的注意事项;新闻发言人的注意事项（续）;6、与记者面对面的技巧;（1）说服的技巧;（2）拒绝的技巧;（3）使你掉入陷阱的问题;使你掉入陷阱的问题（续）;使你掉入陷阱的问题（续）;使你掉入陷阱的问题（续）;使你掉入陷阱的问题（续）;使你掉入陷阱的问题（续）;避免掉入陷阱的技巧;（4）说说废话也无妨;如有这方面的消息，我们??及时发布。 我没有听说这种安排。 我没有听说此事。 我们会在适当时间发布。 我还没有被授权公布有关方面的消息。 我也是刚从报纸上得知此事，还需要核实。 我没有更多的要说。 我目前还没有什么细节可提供。 我没有这方面的消息。 目前我没有什么评论。;7、接受采访是最好的沟通;（1）在被采访之前思考下列问题;（2）如何面对不友好的采访;;（3）接受采访的注意事项;在接受采访时，说点恭维的话也未尝不可，如告诉他们你喜欢拜读他们的文章，他们的文章给你带来什么启发。 在回答问题时，不要被记者牵着鼻子走，要把内容引向自己熟悉的领域，或把主题拉回来。 可答：“你提出的问题很有趣也很重要，但很复杂，限于今天的时间，我还是想就原定主题继续谈下去，稍后如果有时间，我愿意再就刚才的问题作出回答。”;不要轻视小报记者，现在很多致命的消息是首先从小报记者那发出来的。 采访结束后过几天，一定要打电话过去追踪，请对方把打好的小样传真过来看一下。你要稿子看的理由可以是：“我的一个提法好像不太准确，我来修改一下。”“我有一个观点想补充，把稿子传过来我替你补充好吗？”除了批评稿外，记者常常会同意。;思考题