联通Q整合推广策略框架.ppt

天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 谢谢！ * * * * * * * * 天天文档在线 QQ：744421982 活动形式建议 集团客户 活动时间：3月20日至6月30日 ——北京3G行业应用解决方案推广活动 天天文档在线 QQ：744421982 活动一：推介会 目的：建立行业客户联通企业解决方案优势，增加合作机会。 对象：大客户、商务客户 地点：4星际酒店 内容：主推3G行业应用方案，3G亮点业务体验、展示。 活动二：写字楼巡展 目的：贴近目标受众进行传播，建立联通企业解决方案优势认知，增加合作机会。 对象：商企客户，中小企业 地点：CBD热点商区、办公大楼 内容：推3G行业应用方案， 3G亮点业务体验、展示。 天天文档在线 QQ：744421982 517电信日活动形式建议 天天文档在线 QQ：744421982 活动目的：建立联通3G业务领先优势，高品质服务的认知，提升联通企业在北京市民心中的美誉度及知名度。 活动形式：3G应用等产品体验+天使评选 活动地点：联通沃.3G旗舰营业厅 活动内容：3G创新业务展示，固网宽带增值创新业务展示，联通天使评选活动 媒体邀请：北京地方电视、报社重点媒体 天天文档在线 QQ：744421982 媒介建议 天天文档在线 QQ：744421982 广众媒体强势覆盖，打造“沃.在北京,精彩由我”活动氛围，通过媒体植入式（如生活类电视栏目）宣传及媒体软性炒作，加强“沃在北京……”主题活动在消费者心目中的影响力，制造社会舆论，提升联通企业美誉度，促使“沃与北京生活品质的提升建立强有力关联。 社区媒体完成促销信息传递。 + 户外 电台 网络 + e 媒体策略建议 天天文档在线 QQ：744421982 电视媒体的软性植入户外媒体推荐网络媒体推荐广播媒体推荐 媒体建议 天天文档在线 QQ：744421982 电视媒体的软性植入户外媒体推荐网络媒体推荐广播媒体推荐 媒体建议 天天文档在线 QQ：744421982 电视植入栏目推荐- 快乐生活一点通 《快乐生活一点通》节目以“快乐一家人”室内情景剧的形式开创了生活类节目角色化主持的先河：三代同堂的五口之家，其乐融融的生活氛围，原汁原味的生活场景被真实生动地搬上了荧屏。节目形式活泼，内容丰富。百姓生活中的小发明、小窍门，通过快乐家庭的日常生活一一展现，使观众在轻松诙谐的家庭气氛中，便可学到简单实用的生活窍门。 北京电视台生活频道晚上黄金时段播出，每期20分钟，每周一至周五播出；另外每周还有一期55分钟的周末版（《快乐周末》），主要以演艺明星客串的形式将一周当中受欢迎的小窍门串连起来，内容十分精彩。 ??? 首播? 周一至周六19:59 ??? 重播? 周一至周六09：52? 周一至周六16:25 形式建议：栏目置入，专题报道、主持人口播 内容建议：利用主持人进行故事场景演绎，促进京城老百姓建立联通3G优势及为生活带来便捷的认知。 天天文档在线 QQ：744421982 电视植入栏目推荐- 生活面对面 《生活面对面》是北京电视台生活频道一档生活服务类的资讯栏目，自2002年1月起开播，贴近北京都市生活，服务北京大众民生。从诞生至今，已成长为北京电视台收视率最高的栏目之一，深受百姓喜爱。 内容涉及老百姓衣食住行的方方面面,资讯、权威解析、贴心帮助和最实用的支招、真实的人生和故事。 2008年，栏目参与了5.12大地震的报道。很好的配合了国家的救援和重建活动。奥运期间，《生活面对面》栏目组参与报道北京电视台七频道的《微笑北京奥运生活》特别节目。全方位，多角度报道了奥运会带来的北京市民生活和心态的全新改变，将北京新面貌从全新的角度传达给来北京的国内外的观众，给观众带来非常丰富的视觉盛宴。 首播：周一至周六18:58? ?重播：周一至周五23:42? 周六23：53? 周一至周六08:50 形式建议：栏目置入，专题报道、主持人口播 内容建议：沃.京城生活之改变，3G、宽带内容。 天天文档在线 QQ：744421982 电视媒体的软性植入户外媒体推荐网络媒体推荐广播媒体推荐 媒体建议 天天文档在线 QQ：744421982 户外媒体推荐 公交媒体 候车亭广告-北京人流量较大的商圈\居民区\郊县线路等 公交移动视频-除常规硬广外,还可选择灵活性较高的其他软性创新合作形式 商务楼宇\住宅小区框架媒体 液晶媒体,常规硬广投放 平面框架媒体,选择重点商圈\居民小区内,承载产品信息及品牌形象 地铁媒体 地铁1号\2号视频媒体 地铁灯箱\换乘扶梯\通道墙贴 出租车挂架媒体 有效针对高端人群进行高端产品的推广 影院媒体