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第二讲 传媒中的管理 内容提要： *媒介、媒体与传媒 *传媒特殊性赋予传媒管理个性 * 传媒管理基础知识 *决策——传媒管理的核心 一、媒介、媒体与传媒 （一）概念辨析 媒介：用于传播信息的工具或技术（中介物）。如报纸、杂志、广播（38）、电视（10）、网络（5）等 物联网.jpg 媒体：以传播为业务的机构或单位，如报社、电视台、网络公司/网站等 传媒：传播媒介、传播媒体 （1）强时间敏感性媒介：电子媒介 （2）强空间敏感性媒介：印刷媒介 （3）强关系敏感性媒介：SNS、微博、博客等 （一）传媒产品的特殊性 （二）传媒市场的特殊性 （三）传媒产业的特殊性 （四）传媒组织的三重属性 ——一般认为： 　报纸、图书、杂志、唱片、磁带、录像带属于私人物品 　电影、现场演唱会、剧院表演等属于准公共物品 广播、广播电视等属于公共物品 有线电视、卫星电视等为准公共物品或公共物品 小结： 1、产品或服务性质（公共物品、私人物品、准公共物品）不同，有效配置资源的方式不同。而管理的核心便是决策资源配置。 2、 此外，传媒内容产品作为信息产品还具有以下经济特征（Priest，l994) ——一次性体验产品（怎样建立起消费者的使用偏好？商誉） ——高生产－复制成本率（production-to-re