重视营销中的道德伦理规避道德风险.docVIP

重视营销中的道德伦理，规避道德风险 ????????贾人渡河的故事启示我们：人无信不立，既然许诺别人的事，就要信守承诺。言而无信，必失信于人。“济阴之贾人”就是因为不信守承诺，当他再次临危遇险时，无论他怎样对渔夫哭诉，渔夫都不会再相信他的话去救他，最终把自己的生命丢掉了。“承诺是金”这句话的分量太重了。 ????????当然，用现代人的观点评论这件事，商人（贾人）言而无信，失信于人，固然可恶。但渔夫立而观之也有些过分，商人失信、可恨，不至于让他丢掉性命。这个小故事很生动，看了耐人寻味，有力地警示后人不要把钱看得比人品、诚信还重，言而无信会惹人怒，甚至丢掉性命，值得人们反思，深刻理解如何做人的道理。 在过去半年中，中国的企业界又不断陷入危机，锦湖轮胎事件、双汇瘦肉精事件等等产品质量安全问题令国人触目惊心。但是有一些企业爆出的事件更值得我们思考，卡尔丹顿服饰、达芬奇家具、施恩奶粉等“洋”企业纷纷陷入身世危机。这些企业因为挂着“洋”头的在国内备受追捧多年，他们的产品质量问题微乎其微，但是“伪洋”企业诚信缺失这快阴影却深深烙印在消费者心中，这又再一次为中国企业敲响了警钟：必须重视营销中的道德伦理！ 2011年7月10日，央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》，据了解达芬奇公司销售的这些天价家具，并不像它们宣称的那样是100%意大利生产的，所用的原料也不是达芬奇公