第01章现代营销学原理.pptVIP

网络营销（第二版） 谢中伍 1.1 营销观念 在市场竞争中，由于企业的经营跨度扩大，一业为主、多样化经营十分流行，集团化企业越来越多，企业可创立或选择的品牌并不是唯一的，有4种品牌策略供选择： 　（１）个别品牌 　（２）单一品牌 　（３）分类品牌 　（４）个别品牌加企业名称 产品的品牌与产品的外包装有非常紧密的关系。 １. 定价目标与决策约束 　　 企业的定价目标服从于营销目标但不完全等同于营销目标，产品或服务的价格决策出于企业生存的动机，也可能为了追求销量和市场占有率，定价高低在一定程度上也反映企业或品牌的形象。 　　 企业应该重视对产品的价格与需求、降/提价与销售量及销售利润的关系加以研究； 企业的定价目标受以下两类因素制约： 环境因素和市场状态； 企业的成本水平和财务状况。 　３. 品牌、商标与包装 　　品牌是识别制造商或供应商的产品或服务的标志，通常由文字、标识、符号、图案和颜色等要素组成。 　 商标是一个法律术语，有专利权和受法律保护 品牌的一部分经注册后就成为商标，品牌包括商 标，是企业的无形资产。 品牌有两种属性：生产商品牌和供应商品牌 ４. 产品组合 　　大部分企业向市场提供的产品或服务项目不是唯一的。