中国移动数据业务奥运营销传播推广相关方案.pptVIP

社会渠道体验化： 在社会渠道，增加数据业务自助终端机，让客户可以体验和自助购买。 扩大用户体验：体验渠道的挖掘和使用 活动现场体验化： 利用5.17大型路演及三大品牌活动，设置数业体验专区，利用活动聚敛的人气，来开展面对面的交流体验工作。 扩大用户体验：体验渠道的挖掘和使用 联盟商家体验化： 体验100、营业厅数业体验区之外，挖掘更多新型体验渠道。如KTV、网吧等，进行新型应用形式的长期合作。 扩大用户体验：体验渠道的挖掘和使用 体验渠道流动化： 增设“流动体验车”，集传播、体验、销售于一体，把体验送到家门口，使体验更加趣味化、方便化。 扩大用户体验：体验渠道的挖掘和使用 全品牌类数业产品传播规划 物 料 渠 道 手 段 单张、海报、X展架 1、营业厅 2、超市、商业聚集地 1、线上传播：硬广结合软文 2、活动促销：依附品牌活动，设置专区展示促销或派发单张 3、联盟超市、百货派发单张，体验获购物券等。 动感地带类数业产品传播规划 物 料 渠 道 手 段 单张、海报、X展架 1、高校：校园、周边网吧、书店、超市 2、青工市场：网吧、工厂周边销售点、士多 1、活动促销：依附高校、厂区摊点活动，设置专区展示促销或派发单张 2、联盟网吧：深度合作，屏保、主页及安装软件显性化宣传。 3、超市、士多、书店等：粘贴海报、摆放X展架，派发单张，体验获购物券等。 全球通类数业产品传播规划 物 料 渠 道 手 段 单张、海报、X展架 营业厅、写字楼、商务大巴、机场贵宾厅、码头贵宾厅等 1、线上传播：DM直邮、写字楼电梯海报、商务大巴靠背、贵宾厅体验机等 2、活动促销：依附全球通品牌活动，设置专区展示促销或派发单张 预热期 线上广告告知 线下物料准备 业务软性宣传 高潮期 线上广告、地面活动、 新闻传播齐发力 加速期 营业体验厅包装 线下活动启动 线上广告告知 6月1日 8月8日 奥运营销传播路线图 感谢各位！ 北京华益达广告 2007.04 * * * 为奥运加油 数据业务普及风暴数据业务奥运营销传播推广方案 北京华益达广告 2008.04 第二、三季度的营销传播必须考虑日益迫近的奥运会 2008奥运会日益迫近，火炬传递也将于5月7日开始在广东四地展开，人民群众对奥运会的关注度之高前所未有； 集团公司刚刚下发2008年“为奥运加油”主题活动 ，显示对奥运营销的重视； 数据业务是最有力体现“科技奥运 自在移动”的移动业务。 因此，要将第二、第三季度的数据业务营销传播提升到一个应有的高度： (数据业务)奥运营销传播推广 前 言 内容提要 2 1 3 营销传播目的 营销传播主题 营销传播推广 数据业务产品的特点 产品多，差异大 话务之外，满足用户不同层面的需求 非必须品，但可使人们生活更方便、更有趣、更个性化 多数产品实用、贴心 数据业务市场现状 多数产品推出市场的时间尚短，知名度和销量都较低 太多人 不了解、不关心、不习惯使用 数据业务产品 面对如此现状， 我们需要让用户了解、 尝试使用数据业务产品，让更多的消费者走进来。 因此,现阶段的营销传播目的就是 借奥运的传播机会，掀起一股 数据业务普及风暴 普及业务知识 普及使用习惯 内容提要 1 2 3 营销传播目的 营销传播主题 营销传播推广 科技奥运，自在移动 核心传播理念 数 据 业 务 整体传播主题 为奥运加油 这么多业务，这么多促销优惠 如何利用有限的资源， 统一主题传播？ 传播主题框架 遵循既定年度总策略 以清晰的三大品牌目标人群区隔数据业务推广 拟订分类传播主题 归属品牌 数据业务产品 传播主题 12580 无线音乐 为奥运加油，为生活添彩 一起玩吧 飞信 为奥运加油，为玩乐加料 移动邮箱、手机证券 手机报、手机支付 为奥运加油，为商务添翼 科技奥运，自在移动 核心传播理念 数 据 业 务 整体传播主题 为奥运加油 主题传播框架 内容提要 1 3 2 营销传播目的 营销传播主题 营销传播推广 如何开展普及工作？ 三步走 做对事： 广告宣传，让更多的用户了解产品 开展尝试体验工作，让用户形成使用习惯 做到位： 集中资源，加强传播力度，将宣传和尝试体验工作做到一定的量，做出效果。 找对人： 找对产品的目标消费群，做到有的放矢 找对人：如何定位目标群？ 数业众多产品的目标用户群各有不同，但存在一定的交叉 在产品多、传播资源有限的前提下：需将产品打包整合推广 做对事：如何开展广告宣传和用户体验？ 广告宣传：统一宣传口径，整合多渠道、全方位媒体来进行广告宣传，发挥各种