兴业银文档教材行低碳信用卡推广计划.pdfVIP

兴业银行 “低碳信用卡”品牌传播策略思考 2011年10月19日 项目背景与目的： 背景：延展母品牌 “随性而活”的低碳乐活概念，在行业内塑造 “低碳绿色金融”的品牌特色。 目的：区隔竞品，建立差异化品牌优势，扩大“低碳信用卡”市场份额，提升品牌认知度。 Building a Brand 建立一个品牌 Brand 品牌 Feelings 感受 Product Truth 产品 事实 本的方案从以上两个围度来阐述我们对“低碳信用卡”的品牌分析与产品传播。 Agenda 第一部分 从 【产品】到 【事实】 • 产品现状是什么？ • 市场环境是怎样的？ • 有谁会喜欢我？ 第二部分 从 【品牌】到 【感受】 • 品牌应该怎么