广告文案第九、十章.pptVIP

第九章　　媒体广告文案 第一节　　印刷广告文案的写作 印刷广告　概念　　第96页 种类 特点 局限性 报纸广告　第97页 一、分类 二、写作要求： 　　注目　重点　完整　单纯　秩序　统一 三、制作过程：拟出文字稿　　审定排版印刷 杂志广告　　第98页 如何抓出读者第一印象　　广告案例分析 写作要求： 标题醒目，富有创意　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 正文详细，别具一格 广告语要让人记住 第二节　　广播广告方案的写作 一、广播广告的利弊　　第99页 　　利：强迫性、弥漫性、渗透性 　　弊：传播信息转瞬即逝；歧义 二、写作要求：　第100页 　　　亲切易懂　具体形象　活泼有趣　诱发想像　节奏明快、便于记忆 三、撰写广播广告文案应注意的问题：第100页 　　音韵效果　歧义性问题　语境的运用　综合协调 四、传播方式：第101页 　　直接播读　对话形式　人声表演 五、广播广告的语言风格：第101页 节奏明快、和谐动听 回环复沓、琅琅上口 语言上产生联想和想像 使人声语言定位化 第101页 六、广播广告文案的写作： 　　用一句最值得告诉听众的话作广告标题 　　用听众想听的话写出广告正文 　　在该重复的地方，突出广告语 　　广告随文要写明白，让听众听明白 第三节　电视广告文案的写作 电视广告是广告主最希望使用的媒体　第102页 一、电视广告的生产过程 二、电视广告的基本要素： 　　　画面、人声、叠字、音乐、音响 三、脚本、剧本的写作要求：第103页 四、电视广告文案的创意：第103－104页 　　　不同广告人有不同理解 五、分镜头剧本的写作：第104页 　　　起承转合 第四节　网络广告文案的写作 第105－106页 一、网页文案写作的基本原则 二、写作网页文案的程序 三、网页方案的设计 第五节　其他广告文案的写作 路牌广告 一、概念　第106页 二、路牌广告文案的写作及设计制作 三、设计制作时应注意的问题　第107页 　　　　　言简意赅　字体单一　 　　　　　针对目标公众的要求 　　　　　图形容易辨认，色彩醒目 售点广告（POP广告）是销售现场或在购物场所作的广告。 一、POP广告的优点：第108页 二、POP广告的忌讳： 三、POP广告的分类：室外　室内 四、POP广告的制作原则： 五、POP广告文案写作运用的技巧 突出标题，或只用广告语 可探索性 内容吻合、恰当 简单易懂、说服力强 第十章　系列广告文案 第一节　　系列广告文案的特性 一、系列广告概念：第112页 二、系列广告的特点：第112－113页 　　　系统性　　侧重性　　综合性 三、系列广告文案的作用：第113－114页 　　　较强的吸引力、较强的导读力、较强的展示力 第二节　系列广告文案的类型 一、概述系列广告文案分类：第114页 二、了解常见系列广告文案 　　１、系列悬念式广告文案 　　２、系列分段式广告文案 　　３、系列篇目式广告文案 第三节　系列广告文案的写作 一、简述系列广告文案的写作：第116页 二、系列印刷广告文案的写作： 三、系列广播广告文案的写作：第116－117页 四、系列电视广告文案的写作：第117页 * 文字方面 绘画方面 *