原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
索尼摄像机广告 《女大十八变》 概括评析 广告内容 ：画面1 一个可爱的小女孩穿着纯白的纱裙，蹬着妈妈的高跟鞋，在自己的脸上涂涂画画，一位父亲坐在沙发上开心的看着电视，热泪在眼中打转。 广告内容 ：画面2 电视里，父亲问“爱爸爸吗？”女儿回答“爱呀”，嘟着嘴巴给了父亲一个飞吻，父亲问“有多爱？”女儿回答“跟天空一样大的爱”，父亲问“现在想做什么呀”，女儿回答“天使呀’”。 电视录像倒退，“天使呀”出现了两遍。 广告内容 ：画面3 父亲看着录像老泪纵横，突然从一边递来一张纸巾，接着一个体型庞大的非主流女生出现在镜头中对着电视说“爸，我好可爱是吧！” 广告内容 ：画面4 父亲无言的起身离开，女儿问“去哪呀？”“漠不关心”并看着电视说“看，可爱的要死”。 画外音：美好的回忆有价值。 广告类型 这是一则影视广告，泰国的广告很多都给人出其不意的感觉，很容易被它给雷到，但的确是创造出很多优秀的作品，如潘婷的《You can shine》等。 这则兼具感动和幽默的广告也同样令我印象深刻。 市场定位 索尼的商品一直是高端化的定位，强大的技术和创新的结合，使它必然会选择高端人群作为主要的消费群体。 诉求主题 广告刻画了时间的残酷，带走了很多美好的事物，但索尼摄像机可以帮我们留下美好的回忆，祭奠逝去的人生，即索尼摄像机，记录美好的回忆。 很明显以往索尼摄像机的诉求点主要集中在产品的性能和耐用性上，而这则广告更多的是考虑受众的情感诉求。 诉求对象 索尼的产品定位是在高端人群，这则广告则更多地反映在家庭需要记录美好的回忆。 诉求受众 能够吸引到消费者的，仅仅只有品牌功能是远远不够的，作为社会的高端精英分子，情感上的共鸣显得更为重要， 这类消费者应该是拥有事业的成功人士，事业上的投入可能相应地减少了对家庭的关注，而这则“美好的回忆有价值”的广告无疑可以打动人心。 广告风格和调性 幽默、感动而又带有现实的残酷。 广告诉求方式 使用影视广告，两位主角——父亲和女儿，父亲一边看女儿年幼时的摄影带一边流泪，仿若陷入美好的回忆； 突然镜头切换，一个体型庞大，非主流的女生递来一张纸巾并问道：爸，我是不是很可爱？ 通过这一支广告，表现时间现实的残酷，原本的美好被腐蚀的面目全非，只得从索尼摄像机中寻找回忆来取得安慰。 文案结构 创意目的，通过过去与现实的巨大落差，凸显回忆的美好，表现索尼摄像机记录美好回忆的功能。 * *
文档评论（0）