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丁桂儿脐贴策划方案 PAGE 1 小组成员： 1 2 3 4 工作安排： 1： 总体的排版，广告表现，产品定位 2： 企业竞争对手的比较及广告活动的主要策划 3： 策划前期的市场环境分析，后期的市场细分规划 4： 消费者调查，媒体投放及预算等 目 录 内容提要 第一部分 市场分析 一 营销环境分析 （一）目前整体市场状况分析…………………………………………………4 （二）经济环境分析……………………………………………………………4 （三）政治环境分析……………………………………………………………4 （四）文化环境分析……………………………………………………………4 （五）造成市场下滑的原因与增长缓慢的原因………………………………4 二 消费者分析 （一）总体的消费态势………………………………………………………….5 （二）现有消费者分析………………………………………………………….5 （三）潜在消费者分析………………………………………………………….6 三 产品分析 （一）产品的性能………………………………………………………………...6 （二）产品生命周期分析………………………………………………………...6 （三）产品定位分析……………………………………………………………...7 四 企业与竞争对手分析…………………………………………………………...7 五 企业与对手的广告分析………………………………………………………...8 六 SWOT分析 （一） 机会与优势……………………………………………………………….8 （二） 威胁与劣势……………………………………………………………….9 第二部分 制定广告策略 一 广告目标………………………………………………………………………….10 二 目标市场策略……………………………………………………………………..11 三 产品定位策略……………………………………………………………………..11 四 广告诉求策略……………………………………………………………………..11 五 广告活动策略……………………………………………………………………..12 活动一………………………………………………………………………..12 活动二………………………………………………………………………..13 六 广告表现策略……………………………………………………………………..14 七 广告媒介策略……………………………………………………………………..15 八 广告预算…………………………………………………………………………..16 九 效果评估与监控…………………………………………………………………..17 十 附录：1.问卷 2.电视广告脚本 3.互动式广告作品(网络广告) 4.平面广告作品（海报） 内容提要 我们认为，就目前情况而言，丁桂儿脐贴作为儿童腹泻外用药的第一品牌，其主要竞品为儿童口服腹泻药。丁桂儿脐贴作为中药制剂相对毒副作用较小、安全性更强。所以，丁桂儿脐贴可以通过大力宣传这一特点，形成与竞品相比的优势，进一步提升丁桂儿脐贴的知名度和美誉度，扩大其在全国市场的市场份额。  本策划经过严格仔细的市场调查与数据分析之后，针对丁桂儿脐贴的发展情况与特点，特制定出一套在浙江杭州及周边地区的推广广告策划文本。  本广告策划文本包括市场分析、广告策划、创意设计 、媒介策略 、广告预算等内容。以下为本广告策划文本的具体内容。  丁桂儿脐贴策划 第一部分 市场分析 一 营销环境分析 （一）目前整体市场状况分析： 儿童是疾病易发人群，且天生对打针、吃药存有恐惧和抗拒意识。丁桂儿脐贴（原名宝宝一贴灵）是主治儿童腹泻的高科技专利产品，以其直接贴附儿童脐部之便利和疗效显著之优势，声名远播，广受欢迎，一直是我们的支柱产品。近年来产品销售增长缓趋缓，黄灯亮起。重新策划该产品，重新进行市场分析定位已经便迫在眉睫。 （二）经济环境分析： 中国经济正在进入调整期。全球经济增长明显放缓，国内经济增速回调，中国经济发展进入结构性调整的转折期，要从低成本优势向创新动力驱动转变，上述因素同时出现的叠加效应，导致未来经济增长前景不容乐观。医药行业的平稳增长比较明确，虽然行业利润增速可能会有所放缓，但在经济形势严峻的大背景下，医药行业的增速还是可观的，行业的防御性特征也会得到进一步体现。 （三）政治环境分析： 随着医药卫生体制改革征求意见的结束，医药行业将处于医药卫生体