受众对不同的传播内容有着明显的选择偏向.pptVIP

中国传媒大学 李继东 中国传媒大学 李继东 中国传媒大学 李继东 第九讲 受众 李继东 中国传媒大学广播电视研究中心 主要内容 理解受众 受众的行为 研究受众 * 第一单元 理解受众 受众的定义及其基本认识 受众即商品 * * 图片来源：/article/849.htm 图片来源：/system/2011/02/14/010932132.shtml * 图片来源：n328768633.shtml * 图片来源：/s/社会化媒体/xgtupian/1/0?target=a3_44_81_20300001188094130162815349212.jpg * 图片来源：n341048915.shtml 一、受众是谁？ Audience 大众传播过程中的受众，即受传者，或称阅听人，是对大众媒介信息接收者的总称。 具体而言，包括报刊书籍的读者、广播的听众、电影电视戏剧的观众、网络的浏览者等等。 * 二、受众的分类 1.根据对信息的关注程度和内容的范围：一般受众和专门受众 2.根据接触媒介方式的差异：读者、听众、观众、网民…… 3.日常接收某一媒介内容的习惯和程度:基本受众和潜在受众 * 三、受众的特点 1.受众都是由具有共同经验的个人组成，在传播活动中显示了不同的特征。 2.受众作为群体中的个体，按照现实与自身的习惯有意识地选择信息。 3.受众个人心理结构的差异,表现在对信息内容的选择、认知等方面有所不同。 4.受众对不同的传播内容有着明显的选择偏向。 * 四、受众的变迁 1.受众观的变迁 社会的公众作为原子化的无区别的“大众”来看待，是软弱的、一盘散沙式的存在，只能被动地接受权力精英的操纵。 受众被认为是拥有自主意识和自我判断能力的权力主体,对媒体的接近与使用带有一定的目的性,是一种主动的行为过程。 * 大众——主体 被动——主动 被动的受众：魔弹论——“一颗子弹打中我胸膛”—崔健 顽固的受众：鲍尔1964年——“其实你不懂我的心”—童安格 主动的受众：布卢姆勒1979年——“我要快乐”—张惠妹 * 受众观的基本结论 大众传播中的受众是在不断变化中的，没有一成不变的。既是对某种传播媒介而言，也是如此。 大众传播中的受众是各不相同的,但那些有共同经历、受共同社会关系影响的受众对相同传播内容的反应类似。他们选择性地接受、解释和记忆大体相同地内容。一定社会关系中受众的相互影响, 将会引起一系列思想、观念、态度、行为等方面的变化。 * 大众媒介的传播内容会对受众造成一定影响，会加强现有的社会文化规范并创造一些新的社会风气，还有可能促使社会“一体化”。 受众不是被动的信息接受者，而是积极的大众传播的参与者。受众希望能够通过大众传播媒介发表自己的见解和主张，能与传播者共同分享信息。 * 受众生产内容（UGC） PROSUMER、PROUSER * 2.受众的分化 媒体根据自己的定位，确定其受众市场 移动互联网等新媒体的发展与应用，推进“ 受众分化”这一进程，所谓定制、精准营销。 * 3.受众即商品 斯密塞:“受众商品论”“免费午餐” 受众的人力(注意力)才是经营大众传播媒介的主要产品 广告主们认识到只有有针对性地选择广告时段，吸引广告的目标受众才是可行之道 * 西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯·斯密塞（Dallas Smythe）在1977年发表的论文《传播：西方马克思主义的盲点》 * 中国传媒大学 李继东 中国传媒大学 李继东 中国传媒大学 李继东 西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯·斯密塞（Dallas Smythe）在1977年发表的论文《传播：西方马克思主义的盲点》 *