广发卡的最后修改版含创意.ppt

信用卡市场发展潜力巨大 银行要发展任何一项个人业务,几乎都要由卡开始。 中国信用卡的目标客户相对集中 中国信用卡市场约60%的目标客户集中在上海、北京、广州和深圳这四大城市。 目标客户集中区域的消费潜力惊人 美国人均拥有6张信用卡，人均GDP已经达到4500美元的上海若有1/3的人能达到人均3张，便是1500万张的市场容量。 中国信用卡消费群体的基本特征 各种职业的白领、金领以及富豪人群； 教育水平较高； 年收入超过5000美元； 年龄在23岁到45岁之间为主； 生活态度积极乐观，乐于接受新鲜事物； 消费观念更加注重享受和花钱的快感； 生活中虽然面对很多压力，但对未来仍然充满理想，以积极进取的态度去争取自己想要的东西。 竞争洞察：信用卡产品功能属性的同质化现象明显 “纪念卡” 的发展规划 产品概念：珍藏的价值 形式建议： 根据时代的烙印的方式挖掘具有收藏意义的题材：国庆50周年纪念卡，广发亿卡发行的纪念卡，抗击SARS英雄人物纪念卡，中国世界遗产纪念金卡等 以体育作为挖掘具有收藏价值意义的题材：2008年奥运卡，足球超级联赛卡，篮球姚明肖像卡，并在每款卡附相关介绍，实事、历史、内情 以风俗民情作为线索挖掘具有收藏意义的题材：生肖卡、民族卡、民居卡等 “个性卡”的发展规划 产品概念：珍藏心目中具有私人纪念意义的情感 形式建议： 情侣卡方式 针对生日、订婚、结婚纪 念日等个性卡； 以