市场营销ppt---第8章1.pptVIP

* * 第8章 国际营销的渠道策略 概述 国际渠道的设计 国际渠道的管理 国际营销渠道的新进展 第1节 概述 国际分销渠道的概念 国际分销渠道的结构 国际营销渠道的类型 一、国际分销渠道的概念（distribution channels） 国际分销渠道是指国际营销中商品的流通渠道。它是指商品由生产商向国外消费者(用户)转移所经过的通道。 从事批发及零售业务的中间商构成了分销渠道的主体。 以消费品市场为例 营销渠道可以分为五种类型： 1．生产者→消费者 2．生产者→零售商→消费者 3．生产者→批发商→零售商→消费者 4．生产者→代理商→零售商→消费者 5．生产者→代理商→批发商→零售商→消费者 二、国际分销渠道的结构 国际分销系统就由营销中介机构以及生产者和消费者或用户构成。 营销中介机构可以被区分为许多不同的类型，例如，根据中介机构执行的功能划分可以分为经销中间商、代理中间商和营销辅助机构。 7-11原是美国一个众所周知的便利店集团，后被日本的主要零售商伊藤洋华堂引入。  7-Eleven已成为便利商店的国际共通语言，商店遍布美国、日本、中国大陆、新加坡、中国台湾、马来西亚、菲律宾、瑞典、墨西哥、巴拿马、挪威、加拿大、澳大利亚、印尼等国家和地区。目前全球店面数目逾三万家，是全球最大连锁店体系。 三、国际营销渠道的类型 (一)长渠道和短渠道 (二)宽渠道