苹果产品品牌概念.pptVIP

三）数字时代的王者（2006-至今） 珍品 神器 仪式化 神圣化 奥巴马赠英国女王iPod作见面礼 2009年4月1日，美国总统奥巴马在白金汉宫出席了英国女王伊丽莎白二世为参加二十国集团金融峰会的各国领导人举行的招待会，并把一个存有女王2007年访问美国的照片和录像的iPod播放器作为礼物送给了女王。 1)神圣化——王者+纪念性事件 2008年3月，足球金童贝克汉姆（David?Beckham）完成了他代表英国国家队的第一百次出赛，赛后国家队队员们，送给他一台镀金的iPod?touch，价值600欧元（RMB约6540元）。上面不仅仅有他的名字、第一百次出赛纪念文字，还有英国国家队的队徽。 2)符号化——明星+纪念性事件+贵金属 2009年3月，英国著名歌手Elton John就推出了以其名字命名的特别限量版iPod，为Elton John艾滋病基金会募集资金的产品，每一个色款都限量发售100台，机身上有施华洛世奇的水晶，背面有Elton John的签名，不过这些iPod的价格可不便宜，16GB容量售价449.99英镑，而8GB容量的售价399.99英镑。 3)符号化——明星+道德感召+奢侈品 2009年3月到8月，Tonic 这个网站发起了一项公益事业。每周推出1-5个由明星亲笔签名的，包含明星最爱的音乐播放列表的ipod。拍卖所得善款全部捐献给慈善组