Photoshop CC图形图像处理标准教程 (1).pptVIP

本章简介： 本章主要介绍平面设计的基础知识，其中包括平面设计的概念、平面设计的基本要素、平面设计的工作流程、平面设计的常见任务和常用尺寸、平面设计的应用软件等内容。作为一个平面设计师只有对平面设计的基础知识进行全面的了解和掌握，才能更好地完成平面设计的创意和设计制作任务。 第1章　平面设计概述 课堂学习目标 了解平面设计的概念和基本要素 了解平面设计的工作流程和常见任务 掌握平面设计的常用尺寸和应用软件 1.1　平面设计的概念 平面设计是一个包含经济学、信息学、心理学和设计学等领域的创造性视觉艺术学科。它通过二维空间进行表现，通过图形、文字、色彩等元素的编排和设计来进行视觉沟通和信息传达。平面设计的形式表现和媒介使用主要是印刷或平面的。平面设计师可以利用专业知识和技术来完成创作计划。 1.2　平面设计的基本要素 图形 文字 色彩 1.2.1 图形 图形信息的传递则不受国家、民族、种族语言的限制，它是一种通行于世界的语言，具有广泛的传播性。因此，图形创意策划的选择直接关系到平面设计作品的成败。图形的设计也是整个设计内容最直观的体现，最大限度地表现了作品的主题和内涵。 1.2.1 文字 文字是最基本的信息传递符号。在平面设计工作中，相对于图形而言，文字的设计安排也占有相当重要的地位，是体现内容传播功能最直接的形式。在平面设计作品中，文字的字体造型和构图编排恰当与否都直接影响到作品的诉求效果和视觉表现力。 1.2.1 色彩 平面设计作品给人的整体感受取决于作品画面的整体色彩。色彩作为平面设计组成的重要因素之一，色彩的色调与搭配受宣传主题、企业形象、推广地域等因素的共同影响。因此，在平面设计中要考虑消费者对颜色的一些固定心理感受以及相关的地域文化。 1.3　平面设计的工作流程 客户交流 调研需求 样稿讨论 签订协议 提案讨论 修改完善 验收项目 后期制作 1.4　平面设计的常见任务 广告设计 书籍设计 刊物设计 包装设计 网页设计 标志设计 VI设计 1.4.1 广告设计 广告设计是指通过图像、文字、色彩、版面、图形等视觉元素，结合广告媒体的使用特征构成的艺术表现形式，是为了实现传达广告目的和意图的艺术创意设计。 平面广告的类别主要包括有DM直邮广告、POP广告、杂志广告、报纸广告、招贴广告、网络广告和户外广告等。 1.4.2 书籍设计 书籍设计（Book Design）又称书籍装帧设计，是指书籍的整体策划及造型设计。策划和设计过程包含了印前、印中、印后对书的形态与传达效果的分析。书籍设计的内容很多，包括开本、封面、扉页、字体、版面、插图、护封、纸张、印刷、装订和材料的艺术设计，属于平面设计范畴。 1.4.3 刊物设计 在设计期刊时所依据的规格主要是参照其样本和开本进行版面划分，设计的艺术风格、设计元素和设计色彩都要和刊物本身的定位相呼应。由于期刊一般会选用质量较好的纸张进行印刷，因此图片印刷质量高、细腻光滑，画面图像的印刷工艺精美、还原效果好、视觉形象清晰。 1.4.4 包装设计 包装设计的狭义概念是指选用适合商品的包装材料，运用巧妙的制造工艺手段，为商品进行的容器结构功能化设计和形象化视觉造型设计，使之利于整合容纳、保护产品、方便储运、优化形象、传达属性和销售。 1.4.5 网页设计 网页设计是指根据网站所要表达的主旨，将网站信息进行整合归纳后进行的版面编排和美化设计。 1.4.6 标志设计 标志是具有象征意义的视觉符号。它借助图形和文字的巧妙设计组合，艺术地传递出某种信息，表达某种特殊的含义。 1.4.6 VI设计 VI（Visual Identity）即企业视觉识别，指以建立企业的理念识别为基础，将企业理念、企业使命、企业价值观经营概念变为静态的具体识别符号，并进行具体化、视觉化的传播。