第九章广告公司.pptVIP

广告公司 第一节 广告组织 为了对广告工作实行有效管理，以便更好地完成各项广告业务而设立的对广告活动进行计划、实施和调节的经营机构。包括广告公司、媒介广告组织、企业广告部门和广告团体等。 我国：专营单位、兼营单位和代理单位。 对于珍惜品牌的人来说，奥美是最被重视的代理商。 ——大卫·奥格维 一、广告公司 专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。 分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司。 1、广告代理公司 为广告主提供广告代理服务的机构。 分为综合型和专项服务型两类。 2、广告制作公司 一般只提供广告设计与广告制作方面的业务。 3、媒介购买公司 主要职能是专门从事媒介研究、媒介购买、媒介策划与实施等与媒介相关的业务服务。 二、媒介广告组织 三、企业广告部门 四、广告团体（广告行业组织） 第二节 广告代理制 1、定义 广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。 2、历史 1869年