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王老吉SWOT分析 企管09——钱芬芬 王老吉公司经营状况 王老吉的品牌扩张之路 王老吉的劣势分析 王老吉的机会分析 行业发展 一份《2009-2012年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》说，“十一五”期间，中国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例。饮料行业生产总量继续提高，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。因此，在利好政策的推动下，未来5年将是软饮料行业框架结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。追求健康价值是未来中国市场饮料发展的必然方向。王老吉这一起源于岭南的保健养生饮品正符合了健康饮料消费的发展趋势。 成长的生命周期 机会成就王老吉核心竞争力 王老吉的威胁分析 王老吉VS可口可乐 健康饮料的时代到来 期待着王老吉能够真正做大做强名族饮料品牌并且占领世界市场！ * SWOT分析 优势分析 劣势分析 机会分析 威胁分析 王老吉公司历年销售额变化 2002年以前王老吉仅在广东、浙江销量稳定，维持在1亿多元 2002年年底，加多宝找到成美营销顾问公司，确立了其品牌定位 2003年，王老吉凭借“怕上火，喝王老吉” 的广告语，迅速打开市场 07、08年获得全国罐装饮料市场销售量第一名，荣获08年度十大领先行业品牌 王老吉成为2010年亚运会高级合作伙伴，