第十讲 广告法模版课件.ppt

4、免责情形：“明显危险无警告义务法则” 根据经验法则，对于具有明显危险性的产品，或一般性的常识危险，制造人无警告义务。（与消费者的“自甘冒险”相对应，例“大学生持枪误杀自己案”） * * 四、荐证者的法律责任 （一）责任思路（连带责任？） 可将商品夸大或虚伪不实的代言名人视为“故意装作不知情”，或与广告业主是“共犯”，而违反行政法上的义务行为。例如，某建屋广告夸大不实，若广告主因违法被处罚五万元到二千万元罚款，代言的名人 也应依此论处。又如某健康食品声称具有疗效，代言的艺人荐证自称其吃了有效。若卫生主管机关认定广告违反法律规定，即可对广告业主处以廿万到一百万元罚款，代言的艺人也可在同样的罚款范围内一并处罚。 思考?：代言人能否免责？ 《食品安全法》第55条的规定？ （二）免责条件： 设若某品牌感冒药，电视广告代言人宣称吃了很有效，其实这类广告事实上属于表演性质，广告者应在广告中加注“非代言人本人之实证经验”，以让消费者辨识、亦可免去代言人的法律责任。 例:台湾艺人小Ｓ拍的饮料广告，演员陈昭荣为某厂牌汽车代言，乍看内容好像其亲身经验，实则又属于表演性质，若能在广告中加注“非代言人之实证经验”，将来就算被爆疑似夸大不实，代言的艺人亦可免除法律责任。 房屋广告比较： （1）欢迎跟我做邻居…； （2）只是介绍当地“好山好水”（关芝琳、莫文蔚）； 分析：哪一广告的代言人应承担责任？ 第三节 产品质量责任制度 若只是介绍当地“好山好水”，不致让人有代言人也买了这房子的错觉，就比较不会产生代言人的法律责任问题。但若代言艺人宣称：“欢迎来跟我做邻居”，如果将来房子出了问题，该艺人也没有真的买房子，消费者检举后，代言者恐难逃法律责任。 第三节 产品质量责任制度 五、其他问题探讨 （一）广告主与荐证者间的实质性关系的披露。即若在广告主和荐证者之间有一种足以影响荐证内容的特殊关系，应否在广告中加以披露？ （二）我国法律的思考 第三节 产品质量责任制度 1、应在法律层面明确荐证广告的内容并对其予以规制； 2、应在法规层面完善对荐证广告内容的审查； 3、应加强对荐证广告的监管力度； 4、应明确荐证广告中荐证者应负的民事责任 。 补充之四：植入性广告（隐性广告） 举例：春晚的贺电单位（春晚广告价是每秒40万元。2010年春晚总导演哈文说要取消春晚贺电）； 赵本山---捐赠---国窖1573； 蔡明---家有毕业生---土豆网； 电影《非诚勿扰》---杭州西溪湿地公园；《大红灯笼高高挂》---山西平遥古城 有据可查的最早的植入式广告，其标志是1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。其后007系列电影对欧米茄手表、宝马汽车的宣传，《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广，无一不表征着植入式广告的异军突起。 1.植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销目的的广告方式。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分， 第三节 产品质量责任制度 将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。 由于受众对广告有天生的抵触心理，因此在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。能达到潜移默化的宣传效果。 在十一届全国人大三次会议上，全国人大代表、浙江富润集团董事局主席赵林中提出了关于规范植入式广告的建议。赵表示，《广告法》虽然在文字上没有针对植入式广告的相关条款，但依据《广告法》的基本精神，植入式广告明显存在违规问题，侵犯了数亿观众的权益，因此强烈建议工商机关对广告植入行为加以规范。赵林中的建议被十一届全国人大三次会议列为第2196号建议。 近年来，美国、日本等市场经济发达国家也开始重视对植入式广告的研究和治理，如提出“植入式广告不得影响节目内容”、“新闻与时事节目中禁止出现植入式广告”等 。 作业：植入式广告的法律规制思考 第三节 产品质量责任制度 第三节 产品质量责任制度 1、产品尚未投入流通 首先，关键在于标准。国外，有的立法规定：产品交付给第二人（法律上移转），即为投入流通。我国未作规定。 灯具有限公司案例—