高新奇手机品牌规划 minimizer.ppt

移动事业部 高新奇手机品牌规划 高新奇手机品牌目标 三年内，成长为国产手机知名优秀品牌 五年内，成长为国产手机品牌中五强之一 十年内，成长为手机行业中的世界知名品牌 专业 · 品质 · 精 益 · 服务 高新奇手机品牌核心价值 “专业”代表的是一种理念与能力，“品质”代表的是一种责任感，“精益”代表的是一种 对卓越的内在追求，“服务”代表的是一种人本精神的回归 “专业”，直截了当的传达了高新奇品牌的核心竞争力 “品质” ，体现的是对消费者的责任与承诺 “精益”，形象的提炼及概括出高新奇手机精致的外观、精湛的工艺及对最高标准的追求 “服务”，达人而达己，进行感性诉求，从消费者的使用感受出发，与其产生共鸣 专家服务者 高新奇手机品牌原型 从品牌名称来看，高新奇给人的直接联想是卓越追求者 从品牌优势来看，高新奇行业积累深远、专家企业 从行业特性来看，服务是取胜的关键 做好品质，做好服务 高新奇手机品牌定位 高新奇，好品质的代表者，好服务的代表者。 高新奇立足于自身的专家品质优势，产品外观时尚，工艺精湛，功能实用，质量保证，消费者购买的不仅仅是高新奇产品，也购买了高新奇专家般的全方位的服务享受。 好品质，好服务 高新奇手机品牌主张 “好品质，好服务”阐释 源于专家般无可挑剔的完美品质，无可抗拒的服务享受。 好品质：围绕品牌核心价值“品质”，进行理性诉求，传达高新奇手机在通信行业 十多年的专业品质积累，将品牌价值直接向消费者输出。 好服务：围绕品牌核心价值“服务”，从消费者心智入手，进行感性诉求，体现的 是高新奇手机以专家般的服务水平，带给消费者一种全方位的、放心满意的美好感受，利于与消费者的沟通，易让消费者产生共鸣。 好品质，好服务，是消费者最根本的需求之一 备注:主要针对二、三、四级市场的主力消费群 高新奇主要目标消费群是 金领 灰领 40岁左右保守型白领 18—35岁时尚型白领 18—35岁实干型蓝领 二、三级市场的普通百姓 四、五级市场的普通百姓 重度群 年轻消费一族，年龄主要在18—35岁之间 三四级市场广大消费者 部分一、二级市场的中低端消费者 企业普通员工、个体商户 部分大、中学生和商务人士 玩家 睿智成功，高级功能，领先体验，至尊品位 精致 追求精致生活，真正时尚品，追求快乐的同时在不断进取 实用 满足自己需求的手机是最好的手机，操作方便，人性化，品质好 潮流 要求具备潮流功能和潮流外表，　追求大众化时尚 他们是努力追求美好生活的成长性手机用户 实惠 讲求实惠，不需要很多没有意义的功能，价格经济划算。 定 制 手 机 高新奇手机产品定位 高新奇，开放市场定制手机的开创者，满足不同人群个性需求，量身定做。 高新奇定制手机，不是给移动运营商的定制手机，而是针对有不同需求特点的消费群体量身定做的高品质手机，专家品质，外观时尚，工艺精湛，功能实用，彰显高新奇人精益求精的追求理念，带给消费者更多的精彩体验和专家般的贴心服务感受…… 专业·品质· 精益·服务 品牌核心价值 专家服务者 品牌原型 做好品质，做好服务 品牌定位 高新奇手机品牌规划成果呈现 好品质，好服务 品牌主张 定制手机 产品定位 谢 谢 ！