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青岛城市色彩营销实态调研报告 团队成员:屈柯 刘超 孙艺文 张青 2009年6月18日 一、调研问题的提出 （一）调研问题的现实背景 （二）调研的现实指导意义 （三）调研内容及方法 二、调研报告 （一）调研情况 （二）问卷调研结果 三、评价与建议 （一）调研结果评价 （二）对策建议 附录：调研问卷 目 录 调研问题的提出 调研报告 评价与建议 调研问卷 调研问题的现实背景 城市之间的竞争达到白热化 色彩斑斓的城市”大花脸”，既失去鲜明的城市个性， 又切断历史文脉 青岛作为一个旅游城市应该有完全属于自己的色彩文化 北京、上海、哈尔滨、武汉、杭州、重庆、石家庄等城 市都已将色彩理论运用到城市规划建设活动中 调研问题的提出 调研报告 评价与建议 调研问卷 调研的现实指导意义 政府提出，要改善人民生活质量以及生活水平 独特的色彩文化对于青岛这样一个依山环海的旅游城市而言，犹如一张城市名片 改善青岛市现有的一些不和谐色彩的状态 避免视觉污染 营造健康、文明、和谐的城市氛围 调研问题的提出 调研报告 评价与建议 调研问卷 调研内容及方法 本次调研围绕青岛城市色彩现状展开，主要内容涉及不同城区、景区、公交车站牌以及车身、霓虹灯、大型广告牌等的色彩属性及现有效果。 本调研以便利抽样法为主要方法。以青岛大学全在校全日制学生为调研对象，对各院系各年级学生随机抽样150人，进行问卷调研。 调研问题的提出 调研报告 评价与建议 调研问卷 调研情况 课题组围绕“青岛城市色彩营销”进行了简单问卷调研。调研问卷涉及“景区色彩” “公交车站牌及车身色彩”“城区色彩”以及“霓虹灯色彩”等四大方面。总共设立8道题目。 调研问题的提出 调研报告 评价与建议 调研问卷 调研情况 设立问题的目的在于: 了解人们对青岛基本色调的认知程度； 对青岛景区色彩的看法； 对夜晚霓虹灯的注意程度以及认知程度； 对自己所居住的小区色彩方面的要求； 对台东楼身彩绘的意见； 对现有公交色彩的看法； 对青岛所蕴含的齐鲁文化的认知程度。 调研问题的提出 调研报告 评价与建议 调研问卷 调研期间实际发放150份问卷. 收回问卷127份. 实际采用有效数据108份。 调研情况 调研问题的提出 调研报告 评价与建议 调研问卷 调研情况 学院 年级 性别 人数 百分比（%） 人数 百分比（%） 人数 百分比（%） 国际商学院 29 26.85 2004级 1 0.93 男 58 53.7 国际学院 6 5.56 2005级 3 2.78 女 50 46.3 师范学院 2 1.85 2006级 28 25.93 医学院 20 18.51 2007级 51 47.22 外语学院 5 4.63 2008级 23 21.30 法学院 3 2.78 研一 3 2.78 经济学院 14 12.96 机电工程学院 7 6.48 信息工程学院 2 1.85 纺织工学院 3 2.78 自动化工程学院 11 10.19 物理学院 2 1.85 数学学院 1 0.93 化工学院 2 1.85 文学院 2 1.85 总计 108 100 总计 108 100 总计 108 100 表1 调研对象学院、年级、性别一览表 调研问题的提出 调研报告 评价与建议 调研问卷 问卷调研结果 1、了解人们对青岛基本色调的认知程度 调研问题的提出 调研报告 评价与建议 调研问卷 问卷调研结果 2、对青岛景区色彩的看法 2、对青岛景区色彩的看法 2、对青岛景区色彩的看法 景区 百分比 景区特色认知 八大关 26% 绿化、大海、古朴、宁静、结婚照拍摄基地 五四广场 13.9% 碧海、蓝天、五月的风（红）、清爽自然 石老人 12% 碧海、蓝天、金黄的沙滩、自然 海水浴场 12% 碧海、明亮、金黄的沙滩 中山公园 8.3% 绿树、青草、自然丰富 栈桥 8.3% 蓝天、白云、大海 崂山 6.5% 碧海、蓝天、自然 鲁迅公园 3.7% 碧海、绿树、明快 老城区 1.9% 平和、红瓦、绿树、蓝天、白云 奥帆基地 0.9% 符合现代设计 调研问题的提出 调研报告 评价与建议 调研问卷 问卷调研结果 3、对夜晚霓虹灯的注意程度以及认知程度 注意到的灯光颜色（多选） 色彩混乱与否 对火树银花的感觉 百分比 百分比 百分比 红 72.5% 极为混乱 35% 挺好 47.5% 黄 47.5% 色彩单一 5% 漂亮 10% 绿 45% 可以接受 20% 一般 20% 白 10% 有主题 10% 不好 5% 紫 15% 很漂亮 15% 橙 2.5% 蓝 35% 63%的人没有注意到霓虹灯的使用 调研问题的提出 调研报告 评价与建议 调研问