2008品牌管理战略规划研究报告(国家电网公司).ppt

4、国家电网品牌传播策略分析 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 价值理念传播是必经之路 实现从事实传播向价 值理念传播的提升 赢得价值理念认同是企业品牌建设的必经之路， 国家电网要打造世界一流企业， 必须立足于价值理念传播。 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 优秀的企业品牌在事实传播同时， 更要突出品牌的价值理念， 以提升品牌的品位；奥运会作为组织品牌成功的典范。 实现从事实传播向价 值理念传播的提升 价值理念传播是必然选择 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 品牌建设不能以传播产品差异性为主 ， 需要借助价值理念的传播， 提升品牌的影响力和感召力。 实现从事实传播向价 值理念传播的提升 价值理念传播是公司产品 特殊性的要求 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 面对琳琅满目的媒体和铺天盖地的信息； 受众只关注自身感兴趣的信息； 只选择自己喜欢的媒体； 挑战受众习惯的传播，只可能是自娱自乐！ 受众是不可挑战的 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 需要“从外向内看”， 需要“站在月球看地球”， 需要 实现从“有什么说什么”向“该说什么说什么”的转变； 需要 从目标受众的角度出发，设计传播内容，选择传播媒体， 实现有效传播。 品牌传播旨在赢得社会公众对品牌价值认同，所以： 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 传播将寻求企业宣传内容与受众需求的一致性！ 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 受众不可能、也不会对企业有深刻全面的认知，他们往往将几个具有代表性的事物与对企业的认知划上等号！ 受众对企业的认知止于几张名片 品牌传播诉求太多，就会因为传播内容的“散、乱”降低传播 效果。 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 “ 科学发展 高效运营 引领表率 基于品牌主张，挖掘价值认同点，打造公司品牌的四张名片： 优质服务 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 以往，对外传播局限于功能价值传播， 形成了“说教式”的外部印象， 公众很难对我们投入关注的热情， 在公司和公众之间产生基于情感认同基础上的“化学反应”， 致使社会公众对公司功能价值的高度依赖和对情感价值的严重缺失。 以情动人，促进基于情感认同基础上的“化学反应”。 4、国家电网品牌传播策略分析 注重情感价值，结合公司业务工作，着重打造品牌传播亮点。 4、国家电网品牌传播策略分析 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 战略性群体---企业身后一股不可忽视的力量 战略性群体是对企业发展有重大影响、最具关键意义的组织和群体，包括： 政府主管部门 媒体及意见领袖 电力行业伙伴 重要组织客户 4、国家电网品牌传播策略分析 面向社会大众必要而 广泛