02-0-0丰田-上海车展.pptVIP

客户：四川丰田汽车有限公司 提案：阿佩克思(成都)广告有限公司 时间：2003年3月;任务理解与方向;1、本次展示活动解决的问题：使客户最大限度接触产品，短期内迅速提 升“四川丰田专用车”的知名度、认同感。;Second step 达成对四川丰田产品利益点的认同 ;产品诉求;方案宗旨;前期考察：2003年1月15日——1月20日 参展准备：2003年1月20日——3月17日 正式展览：2003年3月18日——3月20日 展览善后：2003年3月21日——3月23日 展览总结：2003年3月24日——3月28日;方案目录;第一部分 企业、产品认知; 四川丰田汽车有限公司作为日本丰田汽车公司在中国的第一家整车制造厂，投资近亿元，秉承日本丰田先进的生产技术和管理理念，结合本土市场的良好网络及销售经验，生产、销售具有国际品质的国产标准型、豪华型柯斯达汽车。近年又陆续推出超级VIP、公交巴士、医用车、露营车等特装车型。 ; 四川丰田医用车是四川丰田汽车有限公司针对中国特殊使用环境，以及专业医院的使用需要设计生产。是目前最适合国内大中型医疗机构选用的专业急救车。 四川丰田医用车具有高速、安全；空间大，能容纳多名医护人员，以获得更高标准的急救水平；能大大提高病人从病发地到医院途中的存活率；可配置多种专业医疗设备等特点。能在病人送往医院的过程中提供最为完善的抢救条件，对病人进行最大限度的抢救护理，甚至在车内进行小型手术。; 四川丰田露营车是四川丰田汽车有限公司首次在中国推出的，为适合度假、休闲需要而设计、生产的。是目前国内唯一真正意义上的房车。 四川丰田露营车具有的舒适性、安全性、可满足一家出游需要，使生活更具情趣等特点，特别适合富足家庭以及旅游精品路线使用;快速、安全、更高标准：快速、安全、空间大可容纳多名医护人 员，在病人送往医院的过程中，对病人 进行最大限度的抢救护理，提高存活率。;舒适、安全、富有生活情趣： 为使用者提供了亲近自然的最佳工具，作为国内第一部真正意义上的房车， 四川丰田露营车将成为讲求生活品质和情调的成功人士又一标志。;舒适、安全的豪华露营车 ——移动风景线;可移动的高科技、专业急救中心 ——都市救援站;;雪佛莱 福 特 现 代 改装车;雪佛莱 福 特 公 羊 全 顺;第三部分 参展策略;比较挑剔，对产品品质要求很高;对新车型有浓厚的兴趣;“柯斯达改成露营车会是什么样的，会不会有别于其它房车；四川丰田生产的医务车能弥补传统医用车的缺陷吗？”;“四川丰田的露营车，美观，先进，实用，贴近人性化的设计。买一台这样的车是一个不错的选择；医用车空间大，能配备多种医疗设备及救护人员，使医生能随车急救！抢救病员的成功率肯定会提高很多。医院就应该配备这样的医用车”。;参展主题： 无论你是否想到，四川丰田已为你做到 ——一切为了你;四川丰田展区的可识别性; 1、企业诉求区: 分别以露营车、医用车为背景衬托，从丰田的品牌、SCTM概况、 SCTM理念、SCTM展望、服务的网络等5个诉求点出发,以幕墙、 灯箱的形式塑造出整体形象。 2、产品诉求区：通过对丰田露营车、医用车优越的性能、强大的功能、先进的技术、 人性化的设计等方面进行介绍，以达到对产品的诉求。;展场区域责任划分 接待区： 由四川丰田有关人员负责接待、散发资料礼品等。 车辆解说员： 由四川丰田的技术人员，在技术、功能、使用等方面进行讲解，使参观者对“医用车、露营车”的卓越性能、高科技的先进技术、强大的功能进行充分了解。;四川丰田展区专业感、品质感营造;展区的舒适空间营造，与 车内专业化、先进化的结构体现;四川丰田展区互动性展现;第四部分 效果呈现;Th nks;方案1;方案1;方案1;方案1;方案2;方案2;方案2;方案2;方案3;方案3;方案3;方案3