MBA管理经济学第3章需求弹性.pptVIP

⑤当eI0时，称收入负弹性。它表示收入变动引起需求量呈反方向变动。 I EC O eI 0 Q 商品档次的划分 根据需求的收入弹性的是正值还是负值，我们可以将商品分为两大类： 第一大类：正常商品 正常商品（Normal Goods），即eI0的商品 。绝大多数商品都是正常商品 。 正常商品又可分为两类，一是指0 eI 1，这类商品称为必需品（Necessities）；二是eI1，我们称之为奢侈品（Luxuries），（或高档品）如高档家电、旅游等。 第二大类：低 档 商 品 低档商品（Inferior Goods），它是指eI0，即具有收入负弹性的商品，如人造黄油。 需求收入弹性与企业（一） 研究需求的收入弹性对企业有重要意义 若某类产品或服务的需求收入弹性大于1，说明随着经济增长和收入的增加，对该类产品或服务的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比，即该类产品或服务的市场扩张速度要快于经济增长速度，因而有较好的市场前景。 反之亦然。 一个较全面的企业产品组合应包含高档品与正常品 需求收入弹性与企业（二） 需求收入弹性对企业促销活动也有指导意义 如果产品的需求收入弹性大，则企业在进行广告宣传和其他促销活动时，首先要致力于对那些高收入消费者的宣传，因为随着收入的增加，他们的购买力将增大。 第三章 弹性分析 一、弹性的概念及公式 弹性：表示相对于自变量的变化，因变量的反应程度。 第一节 需求价格弹性 弹性系数的公式 若两个经济变量之间的关系为Y=f（X），以?X、 ?Y分别表示X和Y的变化量，以e表示弹性系数，则弹性系数的公式为: 如果经济变量可以连续变动，则当?X趋于零时，弹性公式可表示为： 前者称为弧弹性（Arc Elasticity）它只是近似地测定函数在某一区间平均弹性；后者称为点弹性（Point Elasticity），它可以精确地测定函数在某一点（X,Y）的弹性。 弧弹性的中点公式 由于在计算弧弹性时，即使是在函数的同一区间内，由于自变量变动的方向不同，其弹性系数也会不同。例如，在（X1，Y1）和（X2，Y2）这一区间内，当自变量由X1变为X2 时，其弹性系数为： 而当自变量由X2变为X1 时，其弹性系数为： 为了解决这一问题，人们选择自变量和因变量在变动范围内的均值来作为变动的基点，这样，在同一区间内，不论自变量的变动方向如何，所计算出的弹性系数都是相同的。弧弹性中点公式为： 二、需 求 弹 性 需求弹性（Elasticity of Demand）是用来表示影响需求的诸因素（自变量）发生变化以后，需求量（因变量）作出反应程度大小的一个概念。 需求弹性可分为需求的价格弹性、需求的收入弹性和需求的交叉弹性等。其中，需求的价格弹性又被简称为需求弹性。 1、需求的价格弹性 需求的价格弹性（Price Elasticity of Demand）表示一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商品的价格的相对变动的反应程度。它是商品需求量的变动率与价格的变动率之比。即： 由于需求弹性本为负数，再在前面加负号是为了让其为正，以便于不同弹性之间的比较。 （1）需求弧弹性 需求弧弹性表示某商品需求曲线上两点之间需求量的相对变动对于价格的相对变动的反应程度。假设需求函数为Q=f（P），以ed表示需求弹性系数，则需求弧弹性公式为： a b 400 800 6 5 4 3 2 1 P Q 例： 根据弧弹性的中点公式，上例中a，b点之间的需求弧弹性为： （2）需求的点弹性 需求的点弹性表示的是需求曲线上某一点的弹性。它衡量在需求曲线上某一点上的需求量的无穷小的变动率对于价格的无穷小的变动率的反应程度。 需求点弹性的计算公式 假定需求函数为Q=f（P），以dQ和dP分别表示需求量和价格的无穷小的变动量，以ed表示需求弹性系数，则需求点弹性的公式为： （4）需求弹性的五种类型 ①当ed=0时，称为完全无弹性（Perfectly Inelastic）。它表示需求量对价格的变化完全没有反应，即无论价格如何变化，需求量均不变。需求完全无弹性的需求曲线是一条垂直于横轴的直线。 Q P Q=f(P) ed=0 ②当ed ??时，称完全弹性（Perfect Elastic）。它表示在既定的价格水平下，需求量趋于无穷大。价格稍有变动，需求量的改变为?（从??0）。具有完全弹性的商品需求曲线是一条平行于横轴的直线。 Q P Q=f(P) ed ?? ③当ed ＝1时，称为单位弹性（Unitary Elastic）。它表示需求的变动率与价格的变动率始终是相等的。具有单一弹性的需求曲线是一条正双曲线。 Q=A/P Q P ed ＝1 ④当0 ed 1时，称为缺乏弹性（Inelastic）它表示需求量的