X年太平鸟品牌调研报告.pptVIP

2013年 太平鸟品牌调研报告 班 级：2012服装艺术设计 姓 名：李潇祥 学 号：2012060008 指导老师：王欣 品牌介绍 品牌名称及产地 浙江宁波 品牌简介 太平鸟女装创建于1997年5月，2001年9月23日改组成为“宁波太平鸟时尚女装有限公司”，为太平鸟集团下属子公司，以设计开发和销售太平鸟时尚女装系列产品为主营业务。2011年因股份制改造成为太平鸟集团旗下品牌服饰业务板块的控股公司，拥有太平鸟女装、太平鸟男装、MINIPEACE、乐町、HOMEPAGE、贝斯堡等服饰品牌，和魔法风尚B2C电商平台，初步构建了太平鸟多品牌、多渠道的品牌服饰经营体系。 品牌文化与竞争对手 品牌文化：共享时尚空间、成功驾御未来 太平鸟的愿景：成为国际时尚产业集团 太平鸟的使命：倡导时尚理念，引领时尚生活 太平鸟的价值观： 1.创新——创新是事业推进的灵魂 2.分享——共创事业、共享财富 3.感恩——感恩、快乐是事业成功的基础 竞争对手：ONLY 欧时力 艾格 品牌与产品定位 品牌定位：OFFICE休闲 产品风格定位：知性、优雅、性感、大牌风范 消费者定位： 25-32岁都市女性 知性是现代女性的成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表达，优雅 是内心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是专为具有优雅气质和充满女性魅力的顾客群体设计的品牌系列。 品牌定位：艺术创意 产品风格定位：率性、独立、富有设计元素、艺术家气质 消费者定位： 25-32岁都市女性 TRENDY是为一群具有强烈创新意识和独立意识的女性群体设计的品牌系列，整体风格独具艺术设计和率性的气质，每一件产品都蕴含独到的设计细节和韵味，彰显个性主张，让喜欢表达自己艺术气质的女性非常钟爱。 品牌定位：潮流风尚 产品风格定位：追求风尚、个性独特 消费者定位： 18-25岁都市女性 MOFAFS是太平鸟集团旗下专为网上销售开发的特有商品，所有商品为当季热卖潮流新款，为服饰流行风尚的指向标。最流行的设计元素，最热门的潮流款式，是时尚达人雅洁而不浅俗的风尚追求，是自信而执着的独特个性表达。 品牌定位：街头时尚 产品风格定位：独特、个性、流行、魔幻色彩、街头新锐 消费者定位： 18-25岁都市女性、心理年轻有活力的女性及有一定消费能力的女大学生。 乐町混合了东京与伦敦的街头时尚，以独特立市场站在时尚尖端的设计师采风亚洲时尚资讯，引领国际潮流，以每周超过200个新款上市引流中国时尚服饰界，成为时尚风向标每款服饰都是限量生产，坚持将最佳的品质感、时尚感、独特感进行到底。 品牌定位：街头时尚 产品风格定位：随性、有型、年轻、富有活力 消费者定位： 22-28岁都市女性 太平鸟女装品牌成员——JEANS，年轻人永远追求的是不受约束，充满活力。JEANS专为这样一群着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表达自己年轻活力群体而设计的品牌系列，产品设计灵感来源于东京、巴黎年轻人最新着装理念。 广告代言 广告语：要新的，跟我来 品牌代言人：国际名模——王潇 2013年，王潇正式与太平鸟时尚女装签约，成为太平鸟时尚女装15年来首位形象代言人。她已在国外站稳的国际超模身份，再度强势回归。 品牌产品调研 款式分析 款名：修身雪纺吊带上衣 面料：聚酯纤维100% 价格：￥269 小方领的设计加上白色的蕾丝花边十分出彩，下摆小袖褶的设计甜美可爱，图案采用水果花纹的设计十分清甜 款名：印花上衣 面料：聚酯纤维100% 价格：￥399 抽摺圆领乖巧可爱，灯笼袖设计增加复古风味。清新的田园风印花面料，尽显浪漫气息。 配套项链品质感高，让穿着更有女人味。 款名：撞色针织衫 面料：聚酯纤维65%粘纤30%氨纶5%价格：￥169 经典大圆领设计，露出迷人锁骨，展现优美颈部线条。撞色设计青春洋溢，充满年轻的活力。胸前小口袋，俏皮童真，增加层次感。宽松版型打造自由慵懒味 款名：花形宽松式衬衫面料：棉100% 价格：￥369 简洁立领设计，简单大方。门襟花边装饰，复古浪漫，提升甜美度。精致碎花面料，清新舒适 款名：领口钉珠蝙蝠上衣 面料：聚酯纤维100%价格：￥169 大圆领设计，露出迷人锁骨，展现优美颈部线条。领口手工钉珠，华美熠熠，精致无双。清新的田园风印花面料，尽显浪漫气息。 款名：灯笼型针织落裆裤面料：聚酯纤维68%粘纤32% 价格：￥229 松紧腰头，穿着方便舒适。灯笼落档的设计，华丽夸张。小脚裤口，修饰腿部线条 款名：肩部钉珠外套 面料：聚酯纤维100%价格：￥399 经典圆领，乖巧可爱。肩部钉珠设计，优雅而精致。领口处的压褶，时尚复古。背面对称压褶，更显腰部线条 款名：荷叶边露肩上衣面料：聚酯纤维100% 价格：￥29