腾讯非常qq男女广东上海北京市场推广方案.pptVIP

产品特点： 屏蔽用户师机手机号码，保护个人隐私； 与庞大的QQ用户群互联互通，人气效应； 无线与固定的结合，延伸生活空间； 相对的资费优势； 我们能够满足的需求？ 交友？ 聊天？ 还能是什么 …… 但似乎现在，我们只是在充当…… 单身搜寻 不甘心充当的搜索引擎 线上交往 约会见面 共赴爱河 摆脱“交友”的局限性 不能将业务只停留在搜寻/速配阶段，而应该针对恋爱交往各个阶段，提供全程的业务功能支持。 观点——爱情不是一次性消费！！！ 更深入的挖掘潜在目标群的情感/沟通需求，开发持续适用的业务使用，避免停留在“一次性消费”阶段。 问题四：来自哪些方面的竞争与替代竞争？ 主要竞争对手 门户网站类： 新浪爱情快递、网易非常男女（野蛮女友）、搜狐激情公社 依托门户网站背景切入移动增值服务领域，侧重发展自有用户（邮箱、社区、俱乐部）中的相关需求 主要竞争对手 专业SP商： 讯龙飞常男女； 老资格的专业SP商，新近被sina收购，目前在交友类移动增值服务中占据较大份额； 产品缺点在于只能实现手机间对聊； 不同点就是闪光点! 不同竞争对手的业务设置大同小异？如何脱颖而出？给个选择的理由先？ 观点！！！ 非常QQ男女最大的竞争，不在于外围竞争对手的阻击，而来自于：内部的需求的替代关系。 参照系：讯龙 旗下产品： 移动大富翁：游戏娱乐类 移动非常男女：交友聊天类 而我们： 移动QQ：交友聊天类 非常QQ男女：好像也是交友聊天类 自己人打自己人 自有业务之间存在很强的需求替代性，非常QQ男女处于弱势的地位，也就是说，非常QQ男女的生存空间非常有限； 也就是说 这种情况下，非常QQ男女只适合定位于QQ下的一个子产品，而不能过分拔高。 无线终端下的QQ交友服务 QQ 非常QQ男女 固定QQ 腾讯 移动QQ 而我们的期望 更有价值的增长点； 与移动QQ地位相当的移动增值服务； 对抗讯龙飞常男女； 观点！！！——走向真正的分品牌运作 QQ 非常QQ男女 固定QQ 腾讯 移动QQ QQ 非常QQ男女 固定QQ 腾讯 移动QQ 问题五：品牌（形象）能得到他们认同吗？ 态度决定一切 对手机交友的正面评价： 新奇、有趣、可以尝试； 无聊时打发时间； 说不定真的情定终身； 挺方便； …… 一些抵触心理 对电子交友的负面评价： 有点无聊（无聊的时候会使用） 有点幼稚（我不是中学生） 不实际、缺乏真诚 把情感当玩笑而已 思考——缺乏价值注入 仅停留在交友概念层面。 大家都是爱情主题，如何做出特色。 贵公司提到了新奇时尚，但如何把“时尚”这一价值与“爱情”巧妙的联系在一起？ 万物归因，一切的一切，还是让我们从消费者那里寻求答案吧！ 寻找大意念（corel idea） 洞察/体验 消化/酝酿 魔岛/灵感 更深入的洞察他们 生活中的他们 他们的意识形态 他们的所思所想 他们的行为表达 他们的欲望与企图 … 族群写真 他们多数是18~30岁的年轻人，拥有开阔的交际圈子，强烈的好奇心，很高的智商与情商，乐于上网、发短信、QQ、喜欢打PS机； 他们年轻、他们自信、勇于尝试的、向往自由、积极进取、挑战成功；他们努力工作、他们懂得获得与珍惜；他们尽情玩乐，他们爱这个城市，融入它、也试图逃避它； 他们习惯于南方都市报的视点与语调、他们不放过每一期城市画报与新周刊，ELLE与时尚会不经意出现在他们手上，在周末的北京路、上下九、天河城，挤满了他们的面孔。 族群写真 他们是城市的未来、他们是新力量的所在；他们偏爱地铁的速度感与现代感，虽然挤公交车是家常便饭，他们只看固定的电视栏目，其他时间遥控器在高速切换； 他们的寂寞，在城市里得到放大，他们的欢乐，在城市里得到表达，他们的爱情，为这所城市见证，在环市东酒吧低沉的音乐中、在滨江路流连的灯火里，他们让这座城市情感涌动。 爱情+？ 罗马假日、情归巴黎、西雅图夜未眠、布拉格之春…… 北京故事、成都今夜请将我遗忘…… 地下铁、影院、城市场境一一展现…… A big Idea 关注爱情与城市的联系 产品定位 全新的 以现代情感与城市时尚为主题 的 高格调移动增值服务 让爱更有归属感、让时尚找到生根点 谈一场很地道的爱恋， 其实每段故事， 都和身边的城市相关， 城市是舞台， 你我是主角， 各种意料中或意料外的情节， 掺杂着这座城市的味道与时尚， 伴随时间， 一一流淌。 传播主张 演绎城市浪漫 A love forever 金长城国际广告 2003.3