戈德品牌整合传播操作方案(1).pptVIP

戈德品牌整合传播操作方案 广州思源广告有限公司 二零零零年三月六日 目录 一、策划目标 二、面临的问题 三、市场发展策略 四、企业形象与品牌的关系 五、企业形象传播策略 六、品牌推广策略 自动售货的整合推广 二维码的整合推广 验钞机的整合推广 七、提案的核心概念 提案说明 本提案仅提出整合传播的基本策略构想，有关创意执行、媒体策略、公关促销策略等具体方案，将留待执行阶段提出。 策划的目标 树立戈德在创造全新生活领域里“以科技臻善生活”的企业形象；同时带动各子品牌的市场推广，并建立长治久安的品牌资产。 戈德的过去 戈德高速发展主要来源于两个方面： A：防伪产品（油墨、印章等）； B：运用资本营运； 由于戈德发展是在短期内运用技术操作完成，因而未能通过在市场发展去完成品牌的积累。 戈德的现状 企业扩张后也面临两个问题： A：未能建立强势品牌力；（即品牌 力滞后于企业的发展速度。） B：由于缺乏品牌力，以致新技术的 产品和服务（自动售货机、验 钞机、二维码等）推广缺乏强势 品牌的竞争基础。 目标市场的确立 市场细分 AV家电市场（如：TV、VCD等） 通讯市场（如：手机、数据网络、电话）