图形创意之联想.ppt

创意、想象、联想 创意的好坏，就在于尽管给观者看的图形是生活中平凡的物和事，却能让观者从图形中想象出不同的事情，“品”出不同的滋味。 “想象”是通过联想在原有感性形象上经过组合创造出新形象的思维过程。在图形创意领域里，通过想象可以使无生命的物象赋予生命和活力的形态，用有生命的形态取代无生命的物象，用不合理而合情的联想组合方法，来得到极具想象力的新形象。 “联想”是由一人、一物、一事或概念想到别的人、物、事、概念的心理过程。即由一事物的观念想到另一事物的观念。联想和想象都是创意的关键，是视觉传达设计中不可缺少的组成部分，是决定设计成功功的重要条件。只有通过对联想思维的训练，达到对形态的深层面认识和感悟，才能使想要传递的信息更有效地、准确地、直观地反映于画面，使读者被感化和感动，从而产生共鸣。 * 图形创意 一、图形设计的概念 二、视觉创造的开始---联想 三、图形设计的方法 四、图形设计的创意 五、图形设计的文化 70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在几百幅名人作品中， 日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，引起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄 将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵，和一目了然的视觉传达效果。 它向人们传播一个历史的规律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。 一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，这就是视觉图形语言的魅力。 这一幅环境保护招贴，画面以二分之一分割线形成黑白两色的背景， 自然地将画面一分为二，上部以白色为背景，纯净清新的空气之中活生生的鱼， 而下部充满危险和死亡的黑色背景下，是鱼刺白骨。这幅作品同样以其简练的语言，揭示环境优劣涉及到生死存亡的大问题。 一、图形设计的概念 一、图形设计的概念 图形和图形创意 ? 一、图形概念： 图形是设计作品的表意形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。 图形（Graphic）是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影等手段产生的能传达信息的图像记号。 著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》指出“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。 由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，与美术、图案作品有本质区别。美术作品主要是为了创造美、反映社会和生活，它通过描绘来展示画家对生活的理解、对社会的看法，有时会是作者情感的宣泄。它一般以画家原作的价值为最高。而图形有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到最终的设计目的，实现艺术价值。 二、图形的起源和发展 (1)图形的产生 ?图形的起源是伴随着人类产生而产生的。当人类祖先在他们居住的洞穴和岩壁上作画时，图形就成为了联络信息、表达情感和意识的媒介。 这一点贯穿于图形从产生到今天的每个时期和阶段。 图形的历史进程大致分为三个阶段。远古时期人类的象形记事性原始图画为第一个阶段。原始人的图画式符号是图形的原始形式，也是文字的雏形。第二个阶段为由一部分图画式符号演变而形成文字。图画式符号与记事性图画的区别在于其形象的抽象性更强，更为减化。当记事性图画在实用中不断减化后就形成了图画文字。第三个阶段为文字产生后带来的图形的发展。文字这一视觉传达形式使人类的沟通和交往更加密切，而能综合复杂信息内容且又极易被领会的图形形式更为人类所重视和利用。 和平的面容 毕加索 (2)图形革命 图形的发展经历了三次重大革命。 第一次革命是原始符号演变成为文字。文字的出现使符号具有了一定程度的规范，成为记事和识别的重要手段，并使信息得以在一定范围内传播。第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生。纸的发明促进了文字和图画的传播与应用，印刷术的发明使视觉信息得以批量化的复制。第三次革命始于19世纪的科技和工业的变革，最具代表性的是摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革新。传播的广泛性进一步扩展，图形真正成为了一种世界性语言。今天的电子技术等高科技使图形传播超越了时间的局限和空间的距离，传播的速度飞快，而范围已达世界的每一个地区，信息受众已为每一个人。 图形创意理念： 何为创意？这是一个发展中的概念。 曾经有人在一张纸上画了一条横线，在横线上画了一个小三角形。问这是什么？有写人说是一座山、有人说是金字塔……画者说都不是。这是一只正在寻找鱼虾的鸭子。从中你体会到了什么呢？体会到想象力，体会到创造性，这