第3章企业竞争战略分析.pptVIP

会计学院　杨汉明 第三章财务分析信息 第三章 企业竞争战略分析 教学目的：通过本章的学习使学生掌握企业竞争战略的概念、内容。了解行业经济特征、行业寿命周期分析的内容；重点掌握竞争战略分析的内容；结合具体案例了解企业如何应用战略竞争策略。 企业战略分析的内涵 所谓战略分析其实质在于通过对企业所在行业或拟进入行业的分析，明确企业自身地位及应采取的竞争策略，以权衡收益与风险，了解与掌握企业的发展潜力，特别是在企业价值创造或盈利方面的潜力。 通常包括行业分析和企业竞争策略分析。 第一节 行业分析 一、行业经济结构分析 1.完全竞争型 2.垄断竞争型 3.寡头垄断型 4.完全垄断型 二、行业经济特征分析 行业经济特征是指行业在某一时期的基本属性，反映行业的基本状况和发展趋势。包括：行业的竞争特征、需求特征、技术特征、增长特征和盈利特征等。 三、行业寿命周期分析 行业寿命周期是指从行业出现直到完全退出社会经济活动所经历的时间。 一般要经历萌芽期、成长期、成熟期和衰退期四个发展阶段。 四、行业盈利能力分析 行业分析的目的主要在于对企业所处行业的盈利能力作出评价。包括： （一）现有企业间竞争程度分析 1.行业增长速度； 2.行业集中度； 3.产品差异化和顾客转换成本； 4.规模经济效应与成本结构； 5.剩