商业专题研习——广告.ppt

商業專題研習——廣告 組員：4A 陳曉晴(1) 何順欣(5) 江靖然(6) 冼洛婷(16) 黃寶珠(17) 易文湘(19) 何謂廣告？ 廣告，是廣而告之的簡稱，可以泛指一切不針對特定對象的公告，包括公益廣告、旅遊廣告、商業廣告等。廣告是由可辨認的廣告主角提供訊息，其目的為說服或影響廣大的目標對象（閱讀者、聽眾、消費者），並且藉由各種非人際媒體來進行傳播。廣告是有計劃的宣傳活動，以策略、創意、執行、媒體為四大主軸。 ＊廣告的定義： 廣告的定義有許多，最常用的定義是由美國市場營銷協會所提供的：「一個廣告主角，在付費的條件下，對一項商品、一個概念、一個服務所進行的傳播活動，加以說服、改變、或加強消費者的態度或行動，從而達到良好的回饋作用，就是廣告。」這裡提到的廣告主角通常不是一個人，而是一個機構 。所進行的傳播活動是針對一群特定的、但不很明確的大眾。 廣告扮演了甚麼角色? 現代廣告扮演了行銷、傳播、經濟、社會等四種角色。 廣告的行銷角色： 廠商提供產品、服務以滿足消費者的過程稱為行銷。行銷人員掌握產品(product)、價格(price)、通路(place)、促銷(promotion)等四項要素，稱為行銷組合(marketing mix)或行銷4Ps，廣告的行銷角色就是用盡一切辦法把廣告的產品介紹（說服、影響）給消費者。 廣告的傳播角色： 廣告具有「傳遞訊息」、「建立形象」二大傳播角色。 行銷人員可運用的行銷工具不只是廣告而已，促銷工具包含了廣告、公關(public relations)、價格促銷(sales promotion)、直效行銷(direct marketing)等四種 ，運用這四種工具所進行的溝通及傳播稱為「行銷傳播」(marketing communication)。 廣告扮演了甚麼角色?(續) 廣告的經濟角色： 廣告具有「提供產品、服務訊息」、「創造商品價值」二大經濟角色。消費者由廣告可得到有關商品(產品、服務)的資訊，然後決定是否採取行動 (消費)。另外，有些廣告的目的是以情感認同作為訴求，使消費者認同該商品或品牌以建立忠誠度，促使該商品能以較佳的價格出售。 廣告的社會角色： 現代廣告另具有「教育」的重要角色，廣告如同「社會教育家」，使訊息接收者能夠透過廣告獲得新知、美學素養、觀念等。 廣告的形式？ 廣告的形式分為兩大類，一為動態，其二為靜態。 動態之中，我們最常見的有電視廣告、手機內的廣告、網上廣告和霓虹燈等等。而靜態即是我們所說的平面廣告，類型非常多，例如有報紙雜誌、巴士車身廣告、宣傳單張等等。 廣告的技巧? 其實大家平常接觸到不少廣告，如果要你一次過舉出你所知的廣告技巧，你又能舉出多少呢? (一)生活方式 - 某些 廣告會把產品與美好 的生活方式作聯繫， 最普遍的例子就是 地產廣告。 (二) 認同感 - 有些廣告會利用人們希望獲得別人認同及自豪的心理，來 吸引消費者，例如最常見的就是一些名牌產品的廣告， 因為名牌產品通常都是非常昂貴的，擁有是一種身份的象徵。 (三)性感 - 亦有些廣告利用性感模特兒的 外表來吸引消費者，而現在最 普遍的例子就是一些纖體廣告。 (四)恐懼心理 - 有些廣告利用觀看者懼怕某些事物的心理進行宣傳，例如 最近有個宣傳禁毒的廣告，就請來一位因吸毒而死亡的死 者的妹妹來親述對哥哥吸毒致死的傷痛感覺，藉以達到宣 傳禁毒的重要性之目的。 (五)名人 - 有些歌星和電影明星常在廣告中出現。消費 者較易接受由名人介紹和推薦的產品。 (六)科學證明 -有些廣告引用科學上的實驗結果，來證明其產品 的品質。常見的例子在於一些藥物或用以服用 的產品。  大家每天都會接觸到廣告，有留意廣告會用甚麼媒介向公眾展示嗎？ 以下將會有各種媒介的介紹及分析！ 廣告媒介－電視 電視可讓全球過億人觀看，是效果最大、效率最高