城影展的品牌意象塑造—以柏林影展为例-国立政治大学广播电视学系.pdfVIP

‧廣播與電視‧第三十九 期 民 105年12月 頁 61-73 城市影展的品牌意象塑造 — 以柏林影展為例 * 曾宜婷 壹、緒論 近幾年台灣的影展呈現百花齊放的局面（塗翔文，2006 ），黃玉珊（2013 ）也 指出，台灣影展蓬勃發展，幾乎成了選舉、演唱會、運動賽事之外的全民運動，一 整年都沐浴在影展的浪潮中。然而大大小小的影展中，讓人印象深刻的又有幾個 呢？游惠貞（2000 ）認為，台灣的影展有同質性太高的問題。無法找到自己定位和 特殊性，是一個影展沒有辦法做出好口碑的原因。 影展活動的成功，不僅有利於電影產業的正向交流，也有利於城市文化氣息、 形象的提升，在諸多影展當中，台灣部分影展的名稱甚至直接以城市命名，例如台 北電影節、高雄電影節。台北電影節策展人塗翔文受訪時曾說：「台北電影節是市 政府支持的影展，所以一開始成立的目的，就是要有城市交流的味道。」而在以城 市之名彼此切磋的過程中，關鍵是如何在各個舉辦影展的城市間凸顯自身價值。 Stringer （2001 ）認為影展印象