号码百事通增值业务华丽变身浙江号百增值业务.ppt

114折扣中心形象画面一 114折扣中心形象画面二 厨具篇 工艺品篇 女人街篇 活动时间 ２０１2年2月至5月 活动名称 精打细算，不如领养一个智慧精灵 活动内容 宣传渠道 网络软文、短信群发、自有媒体告知宣传为主 营业厅、网厅主动推介为辅 活动影响人群：公众人群 每天1000名免费下载并注册114折扣中心客户端（折扣智慧精灵）的用户，送5元话费； 活动时间 ２０１2年5月至9月 活动名称 打折送礼早知道，你有智慧精灵 活动内容 宣传渠道 微博、号百查询平台、短信群发 候车亭、营业厅、网厅 活动影响人群：学生、时尚上班族群 以密集型的体验式推广，强势在对应的渠道开展宣传活动，促进消费者试用114折扣中心，参与非凡利益体验。例如在 商场、电影院、餐厅等，设立现场体验点；并集中空中优势发送有奖体验信息 活动时间 ２０１2年9月至12月 活动名称 有智慧精灵，运气就是好 活动内容 宣传渠道 网络、微博、硬广、BBS促销，商场及影院联推 活动影响人群：年轻主妇、上班族 基于前期卖点推广，集中力量联合商场、餐饮、影院等开展大促销。同时推出“114折扣中心购物折上礼”的活动。如：用114折扣中心积分换明星机大礼，同时享受商家推出的折扣等 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月 10月 12月 2012 折扣中心活动总体规划建议 翼起加入折扣大军！ 智慧折扣PK赛 翼起加入折扣大军！ 最坑爹智慧折扣秀！ 折扣购物，天翼再送折上礼 手指动动，折扣消息全知道！ 注册即送5元话费 公众人群 大学生人群 时尚上班人群 年轻主妇群 2月 3月 折扣购物，天翼再送折上礼 最坑爹折扣秀！ 翼起加入折扣大军 活动要点： 在商场、电影院、餐厅等，设立促销点，由可爱的“智慧精灵”在现场派发号百普及手册，号召消费者“翼起加入折扣大军”，现场享折扣机会，抽大奖 智慧折扣PK赛 活动要点： 在商场、电影院、餐厅等举办智慧折扣PK赛，智慧精灵现场主持普及号百知识，主持展开“智慧折扣”形式现场演示大赛，现场观众将获得商场优惠券、现金券、电影票及餐厅打折券等。 最坑爹智慧折扣创意秀 活动要点： 安排小丑艺人在商场、电影院、餐厅等消费聚集区主持趣味“智慧折扣创意举牌秀”，把电影票、商场折扣券等做成加有号百标识的创意牌，由模特举牌走秀，吸引消费者围观聚集人气。小丑表演完毕向现场观众发放号百普及宣传册，并派发商场打折券，电影票，餐饮券等。 方案阐述完毕 谢 谢！ 号码百事通增值业务华丽变身 浙江号百增值业务2012年推广策略 PART1:2012年号码百事通总体策略思想 PART2:爱电影俱乐部传播思路 PART3:114折扣中心传播思路 目 录 2012年，号码百事通将实现华丽大变身 118 114大品牌形象已深入人心 基础查询 增值业务 传媒业务 3G时代，实力与时势造英雄，依托118114大品牌影响力 号百将致力于打造单项增值业务品牌，并针对目标市场精耕细作 为消费者带来更实用、更时尚、更贴心的服务 传播目标 品牌深耕 就是要把产品和服务真实落地 做到人心里去 衣、食、住、行、商、娱 单是每一项就涵盖着人们数不清的需求 “知百事，通天下”并非只是一句口号 号码百事通与诸多竞争者差异之处就在于 他能实实在在做精、做细所承诺的每一项服务 细分需求、有的放矢、实效服务 不再是一个认知模糊的查询类服务品牌 号码百事通深入生活，挖掘细节需求，想人之所想，急人之所急 号码百事通诸多增值业务摇身一变，从此成为一个又一个得力的生活小助手 而每一个小助手都充满了人情味 形影不离，以灵动的方式成为人们生活中不可或缺的 智慧小精灵 传播主张 形影相随，智慧精灵 传播策略 目标直击，量身服务，定制推广，真情致胜 针对需求细分目标市场 针对目标市场做细做精服务 针对目标特征定制精准的推广手段 并以充满人情味的语言和形象触动人们内心的美好世界 传播阶段 第一波：智慧精灵，钟情于你——目标市场直推 第二波：细腻温情，智慧精灵——细节服务体验 第三波：智慧精灵，真情共舞——联营促销粘合 以每项增值业务为单元，策略克隆，并灵活运用以下推广节奏： 号百吉祥物造型 ICON 总形象画面一 灵动而形象化的智慧精灵 成为生活中强大的智慧小助手 总形象画面二 天翼爱电影俱乐部 影迷的智慧精灵 传播纲要 第一波： 领养一个来自影院的智慧精灵 第二波： 影院里的温情，由你的智慧精灵牵线 第三波： 你的智慧精灵，你的影院幸运星 影迷的智慧精灵 锁定重点目标人群： 年轻情侣、儿童、学生 传播任务 第一波： 领养一个来自影院的智慧精灵——增值业务认知传播 第二波： 影院温情，由你的智慧精灵牵线——真情互动催生体验 第三波： 你的