第四章广告公司重点.pptVIP

三、广告公司与客户的关系 广告公司与广告主间的生态平衡：新型的伙伴关系 广告主与广告公司摆脱“买者卖者”的老观念，而结成相互尊重、携手努力的营销伙伴，共担风险，共创利润，努力取得最佳的营销结果。 三、广告公司与客户的关系 新型的伙伴关系需要广告公司注意： 密切接触客户管理层，遵从客户利益至上； 遵守客户企业文化与传播规则，加入客户营销活动； 让客户定期评估自己，把先进广告理念传输给客户。 五、奥美（OgilvyMather） 奥美（OgilvyMather） 大卫·奥格威于1948年在纽约成立了Ogilvy, Benson Mather。之前他当过农民，推销员和市场调查员。 隶属于 WPP 集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP 集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊 ,扬·罗比凯，电扬，传力媒体，尚扬媒体，博雅公关，奥美公关等。凭借 WPP 集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。 奥美（OgilvyMather） ~ David Ogilvy 1955 ~ “品牌是一种错综复杂的象征。 它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、 声誉、广告的方式的无形总合。 品牌同时也因消费者对其使用者的印象。 以及自身的经验而有所界定 。” 目前奥美在100个国家有359个办事处,是全球8大广告事业集团之一。奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：如奥美广告，奥美互动，奥美公关，奥美世纪，奥美红坊等等。 奥美（OgilvyMather） 奥美客户 奥美（OgilvyMather） 360 Degree Brand StewardshipSM 经营原则（ Operating Principle ） 360度品牌管家 We are all responsible for the health of the brands we serve.我们对我们所服务的品牌的健康负责。 We look and listen 360 degrees to advise and ensure that every point of contact is consistent with the brand’s image and essence.我们透过360度的方式观察并聆听品牌的一切作为，藉此引导并确保品牌能在每一个消费者接触点维持其形象与内涵的一致性。 The brand is the totality of what the customer experiences. We believe in “One brand, one voice.”品牌就是消费者所有经验的总和。所以我们主张“一个品牌，一种声音”。 台湾大众银行 马校长合唱团 母亲的勇气 梦骑士 谢谢观看 * * 广告公司 陶 玮 （一）概念 美国《现代经济词典》界定的广告公司是 “以委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性企业”。 一、广告公司概述 我国《广告法》中指： 受委托提供广告设计、制作、代理的经济组织。 一、广告公司概述 (二)广告公司的产生与发展 产生： 世界上第一家广告公司1841年诞生于美国费城 ， 沃尔尼·B·帕尔默为“镜报”销售版面 ，从报社抽取25%的佣金。并自称“报纸广告代理人”。 宣告了广告代理制的产生，被视为“现代广告代理的萌芽”。 一、广告公司概述 版面代理时期 发展 客户代理时期 全面代理时期 整合传播代理时期 一、广告公司概述 版面代理时期 报社的广告部门，为本媒体拉广告，出售报纸的广告版面。（广告公司是媒体公司代理者，属于报社，出售版面收取佣金，广告业务不独立，从属于媒介。） 沃尔尼·B·帕尔默1841年在费城建立的广告公司自称是“全国的报纸代理商，”专门为其所代理的各家报纸兜售版面。 一、广告公司概述 1865年，乔治·P·罗威尔在波士顿创办了罗威尔广告事务所。他与百家报纸签订了版面代理合同，预先购买版面，再分割零售给客户，赚取差价。 广告公司独立，是广告主和媒介之间的中介，但在职能上仍是媒介的代表。 一、广告公司概述 客户代理时期（技术服务时期） 1869年弗朗西斯·W ·艾尔在美国成立艾尔父子广告公司。 现代广告公司的先驱，为客户制定广告策略与计划，设计与撰写广告文案，建议与安排合适的广告媒介等专业化服务。 广告佣金固定为15% 国际惯例 客户立场 为客户提供专业服务 服务范围扩大 一、广告公司概述 全面代