《健身迎奥运》赞助计划策划方案.ppt

回报价值分析 衍生回报 政府沟通 邀请体育局相关领导担任“XX奥运助威团”团长 通过栏目建立赞助商与政府、与企业客户、个人用户的直接有效沟通 0 现场场景体现 　 选手推荐权、观众邀请权 　 活动品牌使用权 　 冠名赞助计划 全年赞助金额 280万人民币 目录 联合赞助计划 联合赞助回报 广告回报：每期2次15秒插播广告 标板：每期节目两次5秒标板，位置安排在片中插播广告之前 开播前后一个月，楼宇电视和户外候车亭广告宣传，出现联合赞助商 海报宣传：全年分为四季海报发放，配合节目内容的宣传，覆盖全市主要社区和企事业单位 栏目宣传：为栏目官方网站，进行观众互动以及实现对赞助商指定网站的链接 联合赞助商回报 软性宣传：在《通向2008》中对赞助商迎奥运的各种活动进行软性宣传 现场场景体现：主题背板、采访背板、企业举牌、车身、彩旗…… 选手推荐权：赞助商有权推荐选手（如赞助商客户等）参加节目 观众：联合赞助商有权组织现场观众，组成现场方阵 奖品：联合赞助商有权提供活动奖品 礼品：参加节目的体育明星、演艺明星签名海报、签名照片和签名体恤、DVD作为馈赠礼品； 与冠名赞助商的品牌互动 口播：主持人鸣谢 回报价值分析 广告体现 项目 详细 刊例价 回报价值（万） 15秒插播广告 2次X48期 4000/次 38.4 口播 6次X48期 2000/次 57.6 楼宇电视投放 5秒，两个月 30000/周 24 候车亭 两个月，100个点位 50000/月 10 　 　 　 　 　 软性宣传 栏目官方网站 全年 　 20 海报宣传 覆盖全市主要社区和企事业单位 　 20 卡面宣传（不含制卡费） 300万 　 30 栏目软文 全年 1700/分 4 共计 204 回报价值分析 衍生回报 政府沟通 邀请体育局相关领导担任“XX奥运助威团”团长 通过栏目建立赞助商与政府、与企业客户、个人用户的直接有效沟通 0 与栏目联合赞助商的品牌互动 现场场景体现 　 选手推荐权、观众邀请权 联合赞助计划 全年赞助金额 90万人民币 目录 其他赞助计划 理事单位赞助计划 广告：片中插播15秒广告2次 开播前后一个月，楼宇电视和户外候车亭广告宣传，出现理事单位品牌 海报宣传：全年分为四季海报发放，配合节目内容的宣传，覆盖全市主要社区和企事业单位 栏目宣传：为栏目官方网站，进行观众互动以及实现对赞助商指定网站的链接 观众：有权组织现场观众，组成方阵，通过举牌、观众胸前广告等方式体现品牌 礼品：参加节目的体育明星、演艺明星签名海报、签名照片和签名体恤、DVD作为馈赠礼品 理事单位计划 全年赞助金额 二十四万 赞助回报分析： 理事单位实际获得15秒片中广告96次（48期节目），平均广告投放价格为2500元，远低于4000元的广告投放刊例价 理事单位还可获得线下海报、楼宇电视、公交候车亭、观众等超额广告回报 理事单位赞助计划 另外，理事单位还可获得结合栏目策划线下互动活动，直接接触终端消费者的机会 结合栏目为理事单位策划线下互动活动——观众积分计划：通过观看节目、购买理事单位品牌产品、参加理事单位市场活动等途径获得积分，换取理事单位提供的奖品 发卡途径及数量：结合游泳体检卡发放本栏目观众互动卡，稳定发放150万张 线下互动活动细则及费用按赞助商要求单独立项核算 指定用品赞助计划 奖品、主持人服装、观众服装等指定用品赞助商可获得以下回报： 主持人口播鸣谢不少于4次 节目中10秒钟滚动字幕不少于4次 片尾鸣谢字幕 开播前后一个月，楼宇电视和户外候车亭广告宣传，出现联合赞助商 海报宣传：全年分为四季海报发放，配合节目内容的宣传，覆盖全市主要社区和企事业单位 栏目宣传：为栏目官方网站，进行观众互动以及实现对赞助商指定网站的链接 观众：有权组织现场观众，组成现场方阵，通过举牌、观众胸前广告等方式体现品牌 礼品：参加节目的体育明星、演艺明星签名海报、签名照片和签名体恤、DVD作为馈赠礼品 指定用品赞助计划 全年赞助金额10万元 可提供同等价值实物实现赞助 观众方阵 观众方阵品牌体现方式： 举牌 服装胸前广告 主持人口播介绍 片中滚动字幕 片尾字幕鸣谢 观众上台互动 观众方阵赞助方式： 每期节目3000元人民币 20**年《健身迎奥运》赞助计划 上海**文化传播有限公司 二零 年一月 目录 项目描述 项目背景 20**年，是推广全民健身，全面营造奥运氛围最关键的一年 奥运会第一次在中国举行，已有众多的调查和研究资料表明，中国民众作为东道主对奥运会的举办充满自豪感和参与热情。迎接奥运，全民健身的热潮在不断升温，中国体育大环境的影