网络游戏与电子商务课件.docVIP

网络游戏与电子商务 摘要： 中国网络游戏的发展背景 “网络让我们的地球变成一个村落！” 曾经这句话代表了人类一种广范沟通的欲望。 近年来，随着互联网的不断发展和 人民生活的日益提高， 我国网络文化市场发展很快， 网吧等互联网服务营业场所 遍及全国， 网络游戏产业也得到了飞速的发展。 我国网络游戏产业已经创造了较 大的产值， 带动了相关产业的发展， 成为网络经济和娱乐改业的重要支撑， 并成 为信息服务产业一个具有潜力的增长点。 电子商务蓬勃发展的同时， 也为网络游 戏的发展提供了契机，在电商模式的带动下，网络游戏也形成了独有的机制。 从 90 年代至今，在中国网络游戏已经走过了近 20 个年头，这 20 年来它完成了 由一种新奇的玩意到一条电子产业的华丽蜕变， 时至今日， 中国的网络游戏行业 已经逐步走向成熟， 并已经跻身世界网络游戏产业前五之列。 与此同时， 它也汇 聚了令人难以想象的财富， 08 年我国网络游戏出版产业实际销售收入便已达 183.8 亿元，足足领先 07 年 76.6 个百分点，时至今日其增长势头虽有所减缓但 势头依然强劲。 关键词： 网络游戏 电商 新兴产业 市场潜力 一、中国网游的发展 （一）网络游戏的定义 网络游戏主要指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算 机为处理终端， 以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、 休闲、 交流 和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。 而当今的网络游戏根据 其主要参与形式可分为大型多人在线游戏、 多人在线游戏、平台游戏和网页游戏。 而其根据内容又可分为棋牌类、动作类、即时类、回合类、对抗类等等等等不一 而足。。一般来说， 一家网络公司运营一款网络游戏的方式主要有两种即开发与 代理，这也是最为常用的分析其盈利结构的方式， 但随着中国网络游戏的不断发 展，这种分析方法的弊端不断显现。 ( 二）中国网游发展背景 从《万王之王》 进入中国开始， 就注定与之相关的许多方面备受影响。 与此同时， 网络游戏却以其简单而成熟的商务模式、 “娱乐经济”特性而一举成为目前国内 互联网业中最具有现实赢利性和发展潜力的行业之一，再现了互联网的增长奇 迹。短短几年内， 中国网络游戏产业成就了很多年轻的顶级富豪以及一批著名的 网络游戏生产和运营企业。 我国网络游戏产业已经创造了较大的产值， 带动了相关产业的发展， 成为网络经 济和娱乐业的重要支撑，并成为信息服务产业一个具有潜力的增长点。 （三）中国网游的发展历程 1. 试探阶段（ 95-01 年） 这个阶段网络游戏火爆登场， 引起了众多的关注。 然而在网络游戏从无到 有的快乐背后， 也存在着麻目引进游戏， 游戏运营混乱等问题。 早期的网络游戏 没有进行良好的产业规划，除少部分能运营成功外，大部分都退出市场了。 2. 快速成长阶段（ 01-02 年 12 月） 大量的游戏运营商在这个阶段加入了网游市场， 这一时期开始有一些资深 的单机游戏厂商加入， 他们在单机游戏市场运作方面的心得， 再加上之前已经上 市网络游戏的运营经验， 中国网络游戏开始步入稳定成熟的发展。 在今天占据主 要地位的网络游戏代理商大都是在这一时期显露头角。 与此同时在网络游戏产业 链上的渠道销售商、点卡销售商、网吧和媒体等也飞速的发展起来。 3. 逐渐成熟阶段 (03 年至今） 到现在，中国网络游戏产业已经处在一个稳定成熟的发展阶段。 从整体来 看，这个阶段中国网络游戏产业的发展呈现出统一性和协调性， 并且逐渐形成了 完整的产业链， 处于产业链上的渠道销售商、 点卡销售商、 上网服务业 （网吧等） 和媒体等， 伴随着网络游戏产业的脉搏， 飞速发展起来。 而占据产业整体链条上 最关键地位的网络游戏运营商， 变得更加成熟和理智。 同时， 网络游戏公司与主 要电信和网络厂商也建立了非常紧密的合作关系。 二、知名网游的电商模式 （一）网游运营方式 一般来说，一家网络公司运营一款网络游戏的方式主要有两种即开发与 代理，这也是最为常用的分析其盈利结构的方式， 但随着中国网络游戏的不断发 展，这种分析方法的弊端不断显现， 例如最著名的山寨霸王腾讯公司就可以同时 代理及自行开发并运营数款网络游戏。 （二）网游盈利模式 1. 点卡收费制 游戏点卡收费类是大多数老牌游戏采用的， 具体到网络游戏上其意义主 要为用金钱换取游戏时间这种盈利模式产生于美国， 后随石器时代， 传奇等一些 游戏被一同带入中国， 目前，中国的点卡收费制游戏主要有网易制作的回合制网 游梦幻西游， 此款游戏开发时间早， 如今已拥有大多数忠实玩家， 其收费大致是 一小时 6 毛钱，如果不充值点卡你就只可以享受体验模式， 意味着别的玩家享受 得到的福利你就没有资格享受， 另外如果长期不充值点卡， 你的游戏账号