金碧辉煌娱乐城开业庆典策划方案隆重版.doc

PAGE PAGE 2 【金碧辉煌】 开幕庆典策划方案 目 录 【前 言】 【活动要素概述】 【主 题】 【预期目标】 【前期广告宣传】 【广告计划】 【广告内容要求】 【现场庆典策划】 【人员分工】 【邀请对象】 【建 议】 【现场活动内容】 【效果图】 【后勤保障工作安排】 【费用预算】 【前期广告宣传预算】 【庆典预算】 第一部分　前 言 【活动要素概述】 活动名称：金碧辉煌开业庆典 活动时间：2009年4月**日 活动地点：金碧辉煌娱乐城 【主　题】 【备选主题一】享受欢悦，盛世辉煌 【备选主题二】金碧辉煌，娱动龙岩 名正则言顺，一个好的主题本身就是一个好的广告，对本次活动是否成功有着举足轻重的作用。理想的主题命名效果是让消费者能从主题上充分感受公司倡导的一种价值观念，从而产生一种信服仰慕之情，也就是达到名正言顺的效果。这个主题要求既能从侧面充分体现公司的实力所在，也能充分体现消费者朋友们的一种价值的取向所在。 【预期目标】 开业庆典活动精心策划的目的，旨在迅速传达金碧辉煌娱乐城开业的讯息和增强金碧辉煌娱乐城的社会美誉度及在服务娱乐业的号召力，体现行业龙头地位。本次开业庆典促销欲想达到轰动、超人气的效果，必须大胆采用全新的开业现场氛围营造和独特的整合营销模式，引导龙岩服务娱乐业营销的最新浪潮。 活动预期目标如下： 借此公司开业之际，使得金碧辉煌娱乐城开业活动的信息得到广泛的传播，让更多的目标消费者群体参与到本次活动中来，吸引更多客户的关注，增加客源。 进行大客户的联谊公关，为今后公司进一步发展提供良好的市场平台。 加深金碧辉煌娱乐城在广大目标消费者心中的印象。 作为新开业的娱乐会所，在区域内隆重上市，重磅冲击消费者眼球，带动龙岩娱乐消费市场，延续传递公司的市场效应； 通过开业的隆重举办，使目标消费群更亲近地了解“金碧辉煌”娱乐会所的消费标准和结构，促进其消费意向。 围绕“金碧辉煌”开业，举办优惠酬宾活动，并适时请媒体曝光并炒作，为公司传播主题注入更多内涵，巩固公司美誉度。 增强内部员工的自信心。 第二部分　前期广告宣传 【广告计划】 为了达到向广大市民告知金碧辉煌娱乐城开业的喜庆消息，趁此机会传播娱乐文化，为新店开张一炮打响奠定良好的基础。 具体安排如下： 1） 电视广告 投放形式：只在开业前一周作适当的投放，毕竟电视广告的费用是高昂但效果未必得见得十分可喜。龙岩＊＊电视台在庆典当天作专题报道；庆典当天，请本地新闻界人士当天光临金碧辉煌娱乐城对开业盛大场面进行当天专题报道，迅速广而告知。 发布内容：a、有金碧辉煌娱乐城开张信息；b、开张一周内优惠方法。 作用：电视广告有传播信息快且面积广的特点，为了在开业之际充分制造行业轰动的气氛，在开业前一周作一晚多次轮回播放是有必要的。开业后看情况决定是否有必要作此项广告。 2）公交车广告 开业前15天作适当宣传，以龙岩市内流动于小溪市场附近的公交大巴为主流媒体，将庆典活动消息发布出去。 ３）报纸广告：《闽西日报》、《生活专刊》（具体视实际情况而定） 时间：开业前2天。 发布内容：a、有关金碧辉煌娱乐城开张信息。b、有关开业当天活动信息。 c、有关金碧辉煌娱乐城企业文化信息。d、有关参与开业抽奖参与方法及礼品发放的信息。 作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。 发布规格：全版 发布日期：开业前三天 ４）ＤＭ单广告 时间：开业前2天。 印制3万份ＤＭ宣传单，在龙岩各繁华路段派发，并在闽西日报单报夹报发行，形成尽人皆知的效果。 发布内容：a、现场装饰；b、布局特点； c、服务特点；d、开业期间的有关优惠政策； e、开业抽奖方法(可选)。 夹带媒体：《闽西日报》 5）印制广告：太阳伞、礼品袋等。 时间：开业当天。 在娱乐城现场形成庞大而喜庆的氛围，吸引更多的消费者，路人认知；礼品袋的宣传具可携带宣传性。 6）户外广告 发布内容：a、有金碧辉煌娱乐城开张信息；b、能准确表达金碧辉煌娱乐城企业宗旨的形象画面。 运用栩栩如生的广告画面向社会公布金碧辉煌娱乐城开张的喜庆气氛以及进行品牌传播。广告突出金碧辉煌娱乐城的气势和“行业龙头”的风范，户外路牌广告必须在城市中心或国道的主要路段，不能小气，以大广告、豪气为首要考虑因素。 7）横幅广告 时间：开业前一周。 在龙岩市新罗区各高档小区、各主要路段作条幅挂牌，以形成盛大、喜庆覆盖大龙岩之势。 8）短信广告 时间：开业前1天。 精选新罗区高端用户、高端会员，特别是爱好娱乐的人士，编辑