雀巢公司的中国本土化策略.pdfVIP

案 例 分 析 张家明陈徐平 ● / 雀巢公司的中国本土化策略 雀巢是最早进入中国的跨国公司之一，该公司 深入研究而开发出来的产品。 2001 年，雀巢在中国 在中国的发展和我国的改革开放基本同步，今年整 的第一个研发中心在上海成立，专门针对中国消费 整三十年，雀巢在中国的成功很重要的一个原因就 者进行脱水烹调食品和营养食品的研发。 雀巢为了 是其彻底的本土化。 本文重点分析了雀巢的中国本 迎合中国消费者的口味，勇敢地迈进了自己过去并 土化策略及其具体表现。 不熟悉的保健品领域，投入巨资在中国开发健康型 一、雀巢公司在中国的发展历程 饮料，包括各种茶饮料和草药类饮料。 年 月 2008 10 1867 年， 瑞士人亨利·雀巢创立了以他名字 31 日在北京中关村环保科技园，雀巢公司中国第二 （ ）命名的雀巢品牌，如今雀巢已是全球第一 家也是全球第 家研发中心成立，