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第一章 策划及广告策划;思考 1、什么是策划，什么是广告策划？ 2、广告策划策划什么？ 3、广告为什么需要策划？ 4、怎样进行广告策划？;概要 一、什么是策划 二、广告策划 三、怎样进行广告策划;一、什么是“策划” 1、概念 a、汉语字面意思 策：同“册” ，原指竹木简，成编的叫“策”；后演变为科举考试的文体，如汉贾谊《治安策》，宋苏轼《教战守策》，科举考试也称作“策试”；引申为“计谋，谋略” 。 划：“劃”，同“画” ；本义是“割开、分开”，引??为“筹谋，筹划” 。“划”在古代读阳平，如“划船”。 “策划”一词最早可见于《后汉书·隗嚣传》。“是以功名终申，策画复得”。根本的含义是“出谋划策”。;b、英文来源 来源于“Strategy”（策略，战略）一词，后演变为和“Plan”（计划，规划）结合。 日本和港台通常翻译作“企划”，中国大陆翻译作“策划”。 ;2、有关策划定义的说法 a、策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。（美国哈佛企业管理丛书编委会定义） b、策划是关于整体性和未来性的策略性规划，是组织实现其目标的一套程序。 c、条条道路通罗马，最近的只有一条，策划就是找出这条路。 d、策划是知识的效益化，知识的整合化，是知识的释放过程、应用过程，是新思想、新理论的系统传输和应用。; e、