白象奥运营销随圣火登珠峰的方便面.docVIP

白象奥运营销：随圣火登珠峰的方便面 P　　白象方便面成为西藏登山队及珠峰大本营唯一指定方便面，小小的方便面也经历了一次攀登珠峰的历程 　　 　　现代企业要在世界范围内每提高1％的品牌知名度，就需要投入2000万美元的广告费用。但是，如果借助国际大型体育赛事，同样的费用却可以将知名度提高10％。 　　 　　因此，2008年北京奥运会，成为企业谋划事件营销的最佳平台。 　　 　　2008年5月8日上午9时17分，2008年北京奥运圣火成功登上珠峰之巅。这些登山运动员们补充能量的基本食品之一，就是“白象8848大骨皇”方便面。 　　 　　快速把握机遇 　　 　　白象食品集团此次的“奥运营销”，充分展示了“短、平、快”的速度和传播策划的整体性与延续性。2008年2月23日下午，白象食品集团携手全球唯一集体攀登过14座8000米以上高峰的专业登山队——西藏登山队，在北京国际会议中心举办了“骨气·撼神峰”战略合作签约仪式。2008年春季，西藏登山队在昆明集训期间，白象集团董事长姚忠良来到西藏登山队昆明驻地，委派由专业营养师及技术人员组成的专业团队，了解登山队员高海拔实际能量消耗情况和口味爱好，紧急研制出适合登山队员快速恢复体能的营养产品——“8848大骨皇”方便面。 　　 　　登山队于3月上旬进驻集训大本营，考虑到大本营的生活条件比较简陋，登山队的集训任务重、时间紧急等实际情况，姚忠良又委托集