第五章--网络营销渠道策略.pptVIP

选择考虑因素 成本 信用 覆盖 特色 连续性 电子中间商的选择 网络营销中的物流渠道管理 一、网络营销中的物流渠道模式 二、影响企业物流模式选择的因素 三、物流配送特征及过程 自营物流 物流联盟 外包物流 一、网络营销中的物流渠道模式 自营物流 企业自身拥有物流的运输、仓储、配送等功能，在进销存业务过程中只存在供方和需方的物流活动，供需双方按照交易协商合同规则各自进行运输配送以及安排货物的存放保管等物流活动。 自营物流 优势 自己负责配送能直接掌握消费者的第一手反馈资料，有利于改进服务 避免了由第三方送货所带来的附加的管理协调费用，降低产品成本 简化了货物流通环节，便于提高送货效率 自营物流 劣势 物流的综合成本上升，增加了城市的交通拥挤，浪费能源 投入大，管理任务繁重 物流外包 所谓物流业务外包，即制造企业或销售等企业为集中资源、节省管理费用，增强核心竞争能力，将其物流业务以合同的方式委托给专业的物流公司(第三方物流)运作。 企业将有限的资源集中用于发展主营业务 提高物资流通速度，加速商品周转，减少库存，降低经营风险 企业节省费用，增加盈利 可以提升企业形象 降低管理难度，提升管理效率 物流外包 优势 物流外包 劣势 采用第三方物流要以顾客不在意网络购买的时效性和高额的邮递费用为前提。 要处理可能出现棘手的由运输纠纷而产生的责任归属问题。 物流联