个人中心运营策划方向肖巍.docVIP

个人中心运营方案 目录 竞争对手分析 相关资料 1.1各站成立时间 2. 网站分析 2.1大众点评 2.2 51返利 2.3 爱帮 2.4 51比购 2.5买东西 3. 总结 锁定针对目标人群 前期目标分析 选定目标原因 目标聚集站点 如何使其玩转产品 后期目标转变 目标人群购买能力 在校学生哪来钱 如何使其转变为忠实用户 如何更好的完善产品 运营方式及执行方法 基础运营方式 1.1 快速内容填充 1.2 互动运营 2. 活动:关注节日 节日列表 活动策划通用方式 3. 话题:时下热点 如何寻找话题 关注话题找热点 4.炒作:无所不在 5.内容:丰富多彩 6.技术:使用得当 效果预测 1.推广方法概述 2. 推广方案 论坛发帖 EDM群发 SNS推广 公关营销 联盟推广 网络媒介 活动策划 3. 推广效果预测 4.其他网站推广数据 5.如何使得商家投入广告 成本预算 1.公关成本预算 2.人力成本预算 3.营销投入成本预算 4.网络媒介成本预算 5.活动成本及杂项预算 相关案例数据摘要 1.腾讯以用户为中心的互联网运营体系 2.19lou社区运营五项规则 3.2018~2018互联网数据 4.24券营销,推广运营策划方案 5.大众点评网络传播推广方案 6.校内网营销推广方案 竞争对手分析 相关资料 1.1各站成立时间 插播一段小知识：这里介绍2个国外返利类网站给大家： 1. Ebates成立于1998年，老牌返利站点，知名度较高。 2. . Rebates成立于2002年，属中生代购物返利站点。 大众点评网(---03年9月上线，当时属于个人网站,只有两人打理。 51返利网(-----06年的时候，51返利网横空出现，08/09年发展迅速。 爱帮网(----------07年1月上线，由百度前CTO和构架师共同创立。 51比价网(---------09年出现，类似51返利，10年改版一次走上正轨。 买东西网(---10年上线，以第三方的身份正式进驻电商行业。 2.网站分析 2.1大众点评网 凭借线下资源起家,03年~05年一直属于低靡创业阶段,直至06年获得红杉资本第一期风投后开始正式推广,07年获得谷歌投资,09年发布手机端. 据搜索得出相关数据显示: 03~05年大众点评用户活跃度不足10%, 同时做过博客营销,网媒推广,友情链接等营销方式 博客营销 软文推广 友情链接 门户推广 2018年大众点评凭借发布威客任务来填充网站点评内容数量 同时,大众点评之所以成功就是应为他的产品出发点就是用户.这样才能够快速赚取用户口碑. 他们运营过程中做的最多的就是购买威客以及招聘兼职来自己站内发布点评,参与互动.营造站内永远不缺少人气的一个形象,增加商家合作成功率. 大众点评的积分体系 2.2 51返利网 凭借上线时间早.洽谈了大量的商家,并且用商家的钱来反馈给用户和自己的活动广告等支出,疯狂的硬广插入. 同时购买了大量同行业的百度关键词推广链接,使之百度搜索出现率高,排名靠前 微博营销 门户传播 广告联盟-CPS 广告联盟-CPS 论坛推广 微博营销+硬广 大量的行业相关友情链接 营销炒作后受攻击 51返利网 返利网的微博营销做的相当多,既是他们在不停的循环推广,社区内除了一号店版块发了一个汇总的内容互动比较强烈.其他比较一般.他们的社区运营就是做的全面,基本大家能知道的,有点口碑的B2C,他们都加到社区,让所有的用户可以在此讨论这个网站怎样,最近有什么活动可以与大家分享.同时也可以为这些网站增加一个广告推广的平台. 2.2 51爱帮 此站从搜索引擎方面基本不用谈,因为创始人之一也就是百度搜索引擎算法的奠基人. 从创立开始,就一直接受各种访谈,门户网站传播 08年因为抓取大众点评事件再次出名,期间依据时事热点,立即发布相关产品. 进入社区首页既能看到所需要突出的东西.每日签到其后就可以看出他们主打北京地方消费和线下活动. 进入活动版块就能看见正在举行的活动,【吃货鉴定团】第四期，青年节一起来品北荣酒楼[北京] 规则:我方指定食品供达到我方要求的用户免费试吃,遵守相关规则,并且自带相机拍摄给予评价,甚至包括用户出现突发情况时的处理规定.同时除了试吃的菜品外,其他费用由用户自付. 从回复和查看数量很明显可以看出送不同的奖品带来的不同效果. 爱帮一直沿用猜谜的活动每天来进行,并且不定期举行一些线下试吃与聚会之类的活动., 2.4 51比购网 广告资金非常充足,凭借模仿51返利,以及会有玩文字游戏将自己与51,51返利等网站牵扯在一起后吸引用户. 各种SNS推广被收录情况以及门户推广 关键词购买以及搜索引擎优化的被收录情况 购买了51返