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維力炸醬麵消費者與行銷策略研究 科別：國貿科 　班級：二年一班 組別：第十組 組長：黃郁婷(34) 組員：康夢如(26) 組員：張嘉芬(29) 指導老師：陳柏臻老師 壹、前言 (一)研究背景與動機： 因為看到學校的便利商店每當維力炸醬麵上架後，過了中午大多都被搶購一空，大部分同學與親人都十分喜愛維力炸醬麵，加上其廣告很吸引人，所以本組決定藉由專題來研究為何消費者如此喜歡維力炸醬麵。以及市場的占有率及接受度。 (二)研究目的 了解為何維力炸醬麵如此受到消費者的喜愛以及其行銷策略。 (三)研究流程 選定研究標的→擬定研究問題→蒐集次集資料→統整資料並彙整問題解答→設計調查題目→分析調查結果→撰寫研究結果 (四)研究方法 1、文獻探討法 2、個案分析法 3、問卷調查法 4、實地觀察法 貳、文獻探討 維力產業環境PEST探討 維力食品企業簡介 維力競爭環境五力分析 維力SWOT分析探討　 維力STP探討 維力行銷策略探討(行銷4P) 參考資料 一、維力產業環境PEST探討-政治經濟 P:政治與法律環境 維力為了堅持其品質不斷進行管理制度的標準化及合理化運作，致力於提高顧客的滿意度和產品品質、安全、衛生，提升維力食品公司在市場中的競爭地位。 E:經濟層面 經濟景氣與通貨膨脹造成民眾的荷包縮水,許多消費者在選擇正餐或宵夜時覺得其他品牌的泡麵太過於昂貴,改買路邊攤或是