新媒体环境下报纸的突围——以云南《都市时报》改版为例.pdfVIP

目录 第一章绪论…………………………． ……l 1．1选题依据………………………………………………………………………………1 1．2研究目的、意义及方法………………………………………………………………2 1．3文献综述………………………………………………………………………………3 1．3．1国内都市报改版研究现状……………………………………………………3 1．3．2《都市时报》研究现状………………………………………………………．6 第二章‘都市时报改版背景……………………………………………………………。8 2．1强势应对媒体竞争格局………………………………………………………………8 2．1．1宏观环境：新媒体发展迅猛、媒介融合加快、报纸创新速度放慢………8 2．1．2微观环境：昆明都市类报纸“四国大战”，竞争惨烈……………………．．9 2．2重新评估现代读者的阅读习惯和阅读需求………………………………………．10 2．3新的领导团队及新办报理念的驱动………………………………………………12 第三章‘都市时报战略部署：新主流影响力至上……………………………………．．13 3．1“新主流影响力至上”战略部署的背景…………………………………………一13 3．2传媒影响力如何发生和建构………………………………………………………．15 第四章‘都市时报战术布局……………………………………………………………17 4．1重新定位，打造特色竞争优势……………………………………………………17 4．1．1中国都市报定位的变迁……………………………………………………．．17 4．1．2重新定位的背景及本质分析………………………………………………．．18 4．2．品牌整体升华，锻造品牌影响力…………………………………………………．20 4．2．1启用全新报头，提高品牌识别度…………………………………………．．20 4．2．2塑造“商业但人文，新锐但主流”的品牌风格…………………………．．2l 4．2．3提升报纸品质，凸显新主流大报形象……………………………………．．23 4．2．4成立品牌推广部，强化品牌经营…………………………………………．．23 4．3生产异质化产品，打造不可替代性内容…………………………………………．25 4．3．1优化版面结构，新增异质版面……………………………………………．．25 4．3．2各叠封面杂志化包装，版面创意化设计…………………………………一33 4．4力主策划为王，拓宽政治把控能力和影响力……………………………………．37 4．4．1符合政府中心工作的策划报道……………………………………………一37 4．4．2契合人心人性的策划报道…………………………………………………一39 4．4．3把握当下展望未来的策划报道………………………………………………41 4．5拓宽传播路径，增加多倍影响……………………………………………………．43 4．5．1进一步提高网际传播能力…………………………………………………一43 IV 4．5．2争取业界传播最大范围可能性……………………………………………一44 4．5．3高校学子传播：青年记者训练营…………………………………………一45 4．5．4领袖传播……………………………………………………………………．．46 第五章‘都市时报改版升级问题与价值研宄…………………………………………。48 5．1问题研究……………………………………………………………………………．48 5．1．1《奔流杂志》定位还不够清晰……………………………………………．48 5．1．2报纸评论声音还有待加强…………………………………………………．48 5．1．3报纸头版广告还有待优化…………………………………………………．49